在亚太这片充满活力的商业热土上，广告平台之间的竞争愈发激烈。近日，Kantar发布的《Kantar Media Reactions 2024》报告揭示了一个令人瞩目的趋势：亚马逊在亚太地区已经成为消费者最爱的广告平台，排名比去年上升了3名。

想象一下，当你打开亚马逊，看到那些精心策划、与你的购物习惯完美契合的广告，你会不会觉得它们既实用又贴心？这就是亚马逊广告的魅力所在。它不仅让人感到信任，更具有创新性和实用性，让消费者在亚太市场中对其青睐有加。

亚太广告平台报告：亚马逊成亚太消费者最爱广告平台

但别急，这背后还有更多有趣的故事。在亚太地区营销人员最喜爱的广告平台榜单中，YouTube依然稳居榜首。这表明，尽管消费者对亚马逊情有独钟，但营销人员仍然倾向于选择那些可信赖、成熟广告平台。看来，他们更愿意将资金投入到那些经过市场验证、具有可靠性能指标的平台中。

然而，亚马逊在亚太地区的崛起并非偶然。它背后有着强大的用户基础和高用户活跃度。消费者频繁地在亚马逊上进行购物、浏览商品信息等活动，这意味着广告有更多的曝光机会和更高的被看到的可能性。对于一些希望拓展亚太市场的品牌来说，亚马逊无疑是一个不容忽视的平台。

值得一提的是，亚马逊的股价和市值在近年来也取得了显著增长。据数据显示，因为各项业绩都很突出，亚马逊的股价和市值在2017年的涨幅均超过50%，股票供不应求，每股达到1277美元，超过谷歌，市值也高达6152亿美元，超过Facebook。

为了增强消费者信任并提升购物体验，亚马逊还通过推出四项保障政策对LazMall进行升级。该政策包括正品保证、准时配送保证、快速退款保证和库存保障，旨在进一步巩固LazMall作为领先品牌的可靠平台地位。此举不仅增强了消费者对平台的信任，也为即将到来的3.3大促活动奠定了基础。

在亚太广告平台报告中，网络户外广告在亚太地区的受欢迎程度持续上升，其创新和高品质的视觉体验为品牌带来了更多动态和创意机会。报告指出，消费者的偏好正继续打破仅限于网络媒体的局限，传统媒体在多元化市场环境中的影响力依然显著。

根据Kantar发布的《媒体反应2024》报告，YouTube在2024年继续成为市场营销人员的首选广告平台，而亚马逊在亚太地区消费者中则攀升至最受欢迎广告平台的首位。这一变化反映了消费者对广告信任度和创新性的不断提升，亚马逊在亚太地区八个市场中，五个市场的消费者认为其广告非常相关且有用。

有趣的是，2024年第二名空缺，Spotify、TikTok和谷歌三大全球品牌并列。尽管亚马逊在消费者心中名列前茅，但在亚太地区的市场营销人员中，它的排名却位列第七。这表明，营销人员虽倾向于依赖那些拥有可靠性能指标的成熟平台，但也应留意消费者对亚马逊、TikTok和Spotify等新平台不断变化的偏好。

总体排名表明，消费者的偏好不仅仅局限于网络媒体，这凸显了传统媒体在亚洲多元化环境中的稳定地位。与此同时，营销人员明显偏爱网络平台。随着营销人员越来越注重实现更高的覆盖率和更快的投资回报，社交媒体和网红内容营销的内容激增，因此，营销人员必须重新审视如何结合传统媒体和网络媒体的影响力，达成与消费者互动的目标。

在渠道方面，线下接触点仍然是消费者最青睐的渠道，五分之四的渠道继续占据首位。2024年，赞助活动预计将 主导广告投放。户外、数字户外广告、杂志及销售点等渠道也位列前五。

当然，亚马逊在亚太地区的成功并非一蹴而就。它背后有着一系列独特而有效的策略。

1. 精准定位：亚马逊通过对消费者数据的深入分析，实现了对广告内容的精准定位。这使得广告不仅与消费者的购物习惯相契合，还能满足他们的个性化需求。

2. 创新性广告：亚马逊在广告形式上不断创新，例如利用AR技术展示产品效果，让消费者在购买前就能直观地感受到产品的实际效果。

3. 强大的品牌合作：亚马逊与众多知名品牌建立了紧密的合作关系，共同推出联名产品，吸引更多消费者关注。

4. 优质的客户服务：亚马逊一直致力于提供优质的客户服务，让消费者在购物过程中享受到无忧的购物体验。

亚马逊在亚太地区的崛起并非偶然。凭借其强大的用户基础、创新性广告策略和优质的客户服务，亚马逊在亚太广告市场占据了一席之地。对于想要拓展亚太市场的品牌来说，关注亚马逊这个平台，将是一个明智的选择。

当然，随着市场的不断发展，亚太广告市场将面临更多挑战和机遇。对于营销人员来说，了解消费者偏好、紧跟市场趋势、不断创新广告策略，将是他们在竞争中立于不败之地的重要因素。

最后，让我们共同期待亚太广告市场的未来，期待亚马逊在其中的表现。