在Moo Deng爆红时，一家泰国美妆品牌巧妙地抓住了这一趋势，推出了“像河马宝宝那样涂腮红”的营销活动。广告词不仅捕捉了Moo Deng的可爱形象，还巧妙地将其与品牌美妆产品联系起来，在消费者中产生了共鸣。

究竟是什么原因让这只小河马引领一场仿妆风潮呢？让我们一起来探寻。

河马仿妆TikTok爆火，美妆新晋顶流是何方神圣

▲截图自TikTok

美妆个护直播带货在TikTok上占据80%以上的市场份额。2024年6月9日，美国TikTok带货达人@iamstormisteele单场直播突破100万美元，其中美妆个护品类以36.36%的比例成为占比最多的类目。

究其原因，竟是Moo Deng独特的外形特征与当下流行的美妆趋势高度吻合。侏儒河马体型矮小而滚圆，有着乌黑的大眼睛、粉色的脸颊，以及湿润发光的皮肤。它强调打造自然、水嫩的肌肤质地，大胆运用腮红来模仿Moo Deng的粉红色脸颊。这种妆容风格与年轻一代的审美观念不谋而合，点燃了用户的创意火花，纷纷在TikTok上分享自己的仿妆视频，成功把握到了“流量新密码”。

对于美妆品牌和卖家来说，万圣节特有的仿妆热潮不仅能够吸引消费者的眼球，还能有效提升产品的市场曝光度和销售额。卖家可以开发与万圣节相关的主题妆容产品，如哥特风、恐怖妆、it girl仿妆等，满足消费者的节日妆容需求。

同时，可以利用TikTok等社交媒体平台，发布万圣节妆容教程、挑战赛等，与KOL合作营销，借助KOL的影响力，增加用户参与度和品牌互动，刺激消费者对产品的购买。

这源于一只泰国的侏儒河马Moo Deng，它因可爱外形在TikTok火遍全球，引发博主们掀起仿妆热潮。2024年10月18日消息，在TikTok上，“河马妆”成为新潮流符号。

许多美妆博主和KOL也加入了这一潮流，通过发布自己的仿妆视频来吸引粉丝和增加曝光度。

随着万圣节的临近，人们热衷于尝试各种新奇有趣的妆容，预计会迎来新一轮的仿妆热潮，因此对美妆品牌和卖家而言，这无疑是一个绝佳的营销时机。

值得注意的是，美妆品牌在出海的过程中需要根据目标市场的文化和消费者习惯进行本土化的营销策略调整。比如国内的口红颜色倾向于鲜亮，而欧美的消费者更青睐于裸色和中性色调或特别鲜艳的色号。因为不同地区有不同的消费者偏好和审美，所以需根据实际情况制定符合当地审美的本土化策略。

大约5年前开始，芭提雅绿山动物园管理员Atthapon Nundee持续在社交平台上分享自己照顾的动物。出乎他意料的是，发布Moo Deng照片一个月后，这只小河马就迎来了爆红。美妆泛光泽的皮肤是青春的象征，面带自然红晕是健康的明证。前者2020年推出的Soft Pinch液体腮红凭借轻盈的奶油质地和鲜亮艳丽的颜色一炮而红，截至2023年7月售出超过310万支；后者创立后推出的第一批产品就是精华液、保湿霜...

因为目前市场逐步成熟，消费者对产品的需求越来越细分和专业化，细分领域还是有很多机会的。然而在细分领域深耕就需要品牌和卖家不断推陈出新，同时根据市场变化灵活调整营销方案。

由此观之，Moo Deng Makeup所引发的仿妆热潮，远超越了一次简单的全民模仿行为，它仿佛成为了一枚开启时尚之门的钥匙，赋予了TikTok用户一种与美妆博主们并肩而行的独特体验。严格来说，Moo Deng不是一只河马，而是侏儒河马，这个物种外形酷似常见的河马，但体型小得多。

近日，一只名叫Moo Deng的泰国侏儒河马在TikTok上迅速蹿红。Moo Deng凭借其可爱迷人的外表，迅速赢得了全球众多粉丝的喜爱。目前，与之相关的视频在TikTok上频频突破数百万播放量，“Moo Deng”这一话题也迅速攀升至热门话题榜，俨然成为了动物界的新兴网红。

同时，数据显示，2023年TikTok的美妆个护类目在美国市场的GMV占比达到34%，GMV出单增长迅速，2024年8月较7月同期增长超过270%，类目GMV排名第一，并且在东南亚市场也表现强劲，尤其是在泰国和新加坡等地，市场增长迅速。

博主的仿妆让小河马Moo Deng这一萌宠形象以全新的方式跃然于人们的面庞之上。由此观之，Moo Deng Makeup所引发的仿妆热潮，远超越了一次简单的全民模仿行为，它仿佛成为了一枚开启时尚之门的钥匙，赋予了TikTok用户一种与美妆博主们并肩而行的独特体验。

Moo Deng正是因为它矮小又滚圆的形态、两只乌黑的大眼睛、粉色的脸颊，以及永远湿润、浑身反光的皮肤，成为了动物界新一代顶流。

关注Moo Deng，你会发现，在大众眼中憨态可掬的河马，竟然能与美妆界产生联系并掀起一场仿妆风潮。她对饲养员的依赖和互动，如模仿母亲的动作、在水中嬉戏等，纷纷展示了它可爱的身形和活泼的性格，使其迅速成为了动物界的新晋顶流。

对于卖家来讲，在万圣节这样的节日节点，要更加敏锐地捕捉美妆市场动态和消费者偏好的变化，同时，通过有效的品牌建设和营销活动，提升品牌在目标市场中的知名度和影响力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

卖家还可以推出万圣节主题的限量产品，如恐怖妆容的眼影盘和面部颜料等，吸引消费者购买。

国内许多美妆品牌早就开始了海外布局，像花西子和花知晓等品牌，凭借独特的设计和市场定位迅速占领了TikTok美妆市场。而如今市场竞争激烈，本土品牌和出海品牌之间的争夺愈发白热化，美妆品牌淘汰率高于其他行业，消费者对品牌忠诚度也有所下降，所以卖家可以把目光放在美妆市场的细分领域。

这种与热门话题紧密结合的营销策略，为美妆品牌带来了显著的曝光和销售增长。而除了紧跟话题流量进行营销之外，美妆品牌和卖家还应敏锐地捕捉到节日热点所带来的商机。

此外，还有不少美妆品牌的腮红产品借助#Moo Deng Makeup的话题热度，在博主的仿妆视频中合作营销，推动产品的销售。对美妆品牌来说，设计一款类似Moo Deng脸颊颜色的腮红并与美妆达人合作营销，是不可错过的淘金机会。