假日购物季，历来是电商巨头们展示实力的舞台。而今年，亚马逊 刷新了销售纪录，而沃尔玛却遭遇流量巨幅下滑。这背后，究竟隐藏着怎样的故事？

据这家电子零售商称，在活动期间，亚马逊商店超过60%的销售额来自独立卖家。这无疑为亚马逊的假日购物季增添了更多亮点。但它并不孤单。在五家主要假日零售商中，只有亚马逊今年的份额是保持稳定的。

亚马逊再创销售新纪录？沃尔玛流量巨幅下滑

此次交易活动的销售商品数量也创下了历史新高。在美国站，最畅销的商品类别分别是电子产品、玩具和美容产品，其中Beats耳机和耳塞、三星电视、芭比娃娃、培乐多、Shark吸尘器和空气净化器以及Medicube美容设备和护肤品等热门商品位居榜首。

“我们知道买家非常喜欢省钱，在今年的假日购物活动中，我们的客户与我们一起节省了数十亿美元，”亚马逊全球店铺首席执行官Doug Herrington说，“我们为他们提供了更多有趣和令人兴奋的方式来继续拯救这个假期，我们要感谢买家在一年中的这个特殊时刻选择亚马逊。我还要感谢我们的员工、供应商和销售伙伴，他们一次又一次地提供卓越的体验。”

亚马逊在11月21日星期四至12月2日星期一为期12天的假日促销活动中创下了新的销售记录。在Cyber 5期间，从感恩节开始到网络星期一的五天期间，这五家零售商仍然占前1000名网站所有流量的39.0%，但仅亚马逊就占访问量的26.6%。

在黑五、网一大促落幕后，南方财经全媒体记者采访了部分中国跨境电商卖家的销售情况，其中李先生是亚马逊平台上的卖家负责人，其公司主营灯饰，产品主要销往北美市场。亚马逊掉下流量第一宝座。在高通胀阴影下，今年欧洲黑五、网一大促有些遇冷，反观美国顶住了压力，在今年黑五、网一 创造了新纪录。

其他特殊的亚马逊在线假日购物功能包括：专门的店面，出售小型企业的商品，包括黑人拥有、女性拥有的和军人家族企业；以及精心策划的Oprah's Favorite Things礼品指南。

据悉，Adobe Analytics追踪了美国前100大网络零售商中的80家的交易情况。最新数据：美国黑五在线销售额再创新高达62.2亿美元！网一将突破78亿美元！据Adobe预计，今年网一的在线销售额将创下78亿美元的新纪录，同比去年增长近18%。

根据Digital Commerce 360对Similarweb数据的分析，沃尔玛今年Cyber 5期间的网络流量份额与去年相比下降了17.3%。

据说今年黑五的整体流量和销售额都比上一年差，不但如此，不少卖家反应黑五当天的销量甚至比平常的还差，本人是感受不到亚马逊今年有旺季的踪迹。沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索量同比飙升了386%，超过了竞争对手亚马逊。本来都在担心美国通货膨胀的原因，可能销量数据并不会太好看。

亚马逊在黑色星期五的访问量为1.209亿次，沃尔玛以2970万次访问量位居第二。紫鸟亚马逊在11月21日星期四至12月2日星期一为期12天的假日促销活动中创下了新的销售记录。根据Digital Commerce 360对Similarweb数据的分析，沃尔玛今年Cyber 5期间的网络流量份额与去年相比下降了17.3%。

毫无疑问，亚马逊今年Cyber 5是成功的。亚马逊度过了一个繁忙的假日季。该公司甚至还举办了两个早期的假日活动——Prime Big Deal Days和Holiday Beauty Haul。

2020年沃尔玛的电商销售额同比增长了76%，而亚马逊则增长了44%。随着沃尔玛的网站流量减速，销售额将受到不利影响。而亚马逊全球流量在过去三年中增长了20%，这无疑为该公司带来了更多的销售机会。

虽然这家电子零售巨头没有公布具体的销售数据，但它表示，它帮助消费者在“黑色星期五”和“网络星期一”假日购物活动中节省了“数十亿美元”，与前几年截至“网络星期一”的12天期间相比，这是有史以来最大的一次。

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今年，顾客首次能够访问亚马逊的虚拟假日商店。该公司正在利用其Amazon Beyond 3D沉浸式平台，在虚拟商店环境中提供3D视觉和交互式内容，包括季节性音乐、动画和引导式购物体验。

从流量来看，据Similarweb数据显示，Amazon.com的网站访问量远远领先于其竞争对手。亚马逊在黑色星期五的访问量为1.209亿次，沃尔玛以2970万次访问量位居第二。

据Similarweb报告，沃尔玛、Target Corp.、Costco Wholesale Corp.和Best Buy Co. Inc.的流量份额都较小。沃尔玛是本届Cyber 5最大的流量损失者，下跌了17.3%。