数字浪潮席卷而来，购物方式也在不断演变。最新数据显示，网络周期间，93%的消费者选择多渠道购物，亚马逊、沃尔玛、塔吉特领跑消费潮。这背后，隐藏着怎样的市场规律和消费者心理？让我们一起来揭秘。

一、多渠道购物成主流，亚马逊、沃尔玛、塔吉特领跑

网络周93%消费者多渠道购物，亚马逊、沃尔玛、塔吉特领跑

根据Numerator对9637名购物者的调查，今年黑色星期五至网络星期一期间，亚马逊、沃尔玛和塔吉特成为消费者最常光顾的三大零售巨头。其中，亚马逊以86%的占比领跑，沃尔玛和塔吉特分别以65%和46%的占比紧随其后。此外，百货商店、俱乐部商店、家居装饰店、美容店、折扣店、百思买和Temu等也成为了消费者的热门购物目的地。

二、消费者心理：追求性价比与多样化体验

多渠道购物现象背后，是消费者对性价比和多样化体验的追求。一方面，消费者希望通过比较不同平台的价格和促销活动，找到最具性价比的商品；另一方面，消费者也希望在购物过程中体验到不同的购物场景和服务。

三、电商巨头自有品牌市场表现抢眼

除了销售第三方品牌商品，亚马逊、沃尔玛等电商巨头在自有品牌市场也表现抢眼。据凯鹏华盈合伙人Mary Meeker引用的研究数据显示，亚马逊在美国电商总商品价值中所占的份额从2013年的20%上升到2017年的28%，而其他所有零售商的份额都在缩水。在电商销售中，亚马逊在多个领域拥有超过90%的市场份额。

四、营销策略：多渠道布局，提升用户体验

面对多渠道购物趋势，电商企业应采取以下营销策略： 1. 拓展多渠道销售，覆盖更多消费者群体； 2. 优化用户体验，提高购物便利性和满意度； 3. 加强自有品牌建设，提升品牌竞争力； 4. 创新营销手段，提升消费者粘性。

五、案例分析：跨境电商企业如何应对多渠道购物趋势

某跨境电商企业通过以下策略应对多渠道购物趋势： 1. 拓展电商平台销售渠道，入驻亚马逊、eBay、Shopify等平台； 2. 建立独立站，为消费者提供一站式购物体验； 3. 加强自有品牌建设，推出高品质、高性价比的自有品牌商品； 4. 开展多渠道营销，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等。

通过以上策略，该跨境电商企业在多渠道购物趋势下取得了显著成绩，实现了业绩的持续增长。

网络周期间，多渠道购物成为主流，亚马逊、沃尔玛、塔吉特领跑消费潮。面对这一趋势，电商企业应积极拓展多渠道销售，优化用户体验，加强自有品牌建设，创新营销手段，以提升品牌竞争力。同时，跨境电商企业也要紧跟市场步伐，调整经营策略，实现可持续发展。