圣诞节的脚步渐近，西班牙的购物狂潮也愈发汹涌。据Elogia公司最新研究报告显示，亚马逊在西班牙圣诞购物市场独占鳌头，以85%的市场份额领跑，紧随其后的是El Corte Inglés、Shein、AliExpress和家乐福。这份报告深入剖析了西班牙消费者的购物习惯，以及他们在即将到来的圣诞购物季的购物计划。

时尚品类依然是圣诞购物的主力，占比高达59%，尤其是女性和35岁以下人群。时尚类产品的平均支出为149欧元，与欧洲其他国家的消费趋势相吻合。紧随其后的是科技产品、鞋类、休闲品、美容、运动和家居产品，成为其他热门购买类别。消费者倾向于在亚马逊、El Corte Inglés、Zalando和Shein等平台进行购物。

西班牙圣诞购物85%选亚马逊，预算增11.5%

在圣诞购物季，捷胤知识产权礼物装点圣诞，海外网红营销如何在圣诞购物季出圈？西方消费者会在圣诞节与家人团聚，圣诞礼物、圣诞装饰是圣诞节搜索的热门。以Amazon为代表的海外电商也有淡旺季之分，旺季一般在每年的秋冬季节，从每年的九月下旬开始，一些以英美为主的西方国家开始有很多节日要过。

在支出分布上，女性的圣诞礼物支出计划高于男性，女性的预算为264欧元，而男性则为221欧元。而在不同年龄段中，55岁以上的消费者计划在圣诞礼物上花费最多，平均为268欧元。

据预测，今年西班牙的圣诞节礼物支出将增长11.5%，人均预算预计达到243欧元，较2023年的218欧元有所上涨。然而，尽管支出有所增加，44%的受访者表示他们今年不会购买更多礼物，仅21%的消费者表示计划购买更多礼品。

今年黑色星期五至网络星期一期间，亚马逊、沃尔玛和塔吉特成为消费者最爱的三大购物地，分别有86%、65%、46%的购物者光顾。多数消费者还参与了其他促销活动，并倾向多渠道购物，93%的人至少在两家零售商购物。价格上涨让消费者更省钱，52%找促销和优惠券，42%减少礼物购买。总体而言，72%的消费者去年也参与了网络周购物，45%认为今年折扣与去年持平，32%花费更少，23%支出增加。

亚马逊Prime Day是亚马逊夏季最大的促销活动，基本上相当于是7月的“圣诞节”，2020年因为疫情Prime Day推迟到了10月，于是创造了亚马逊有史以来销售额最“牛X”的第四季度。不过，2021年的Amazon Prime Day又回归了夏天，一些关键日期的到来比想象的都要早，所以还没有充分准备好的卖家，赶紧按照下面的Prime Day关键日期准备起来吧。

另外调查显示，38%的西班牙人准备在11月进行圣诞购物，以便利用不同的优惠省钱。eBay在西班牙的公关总监表示，人们在挑选礼物上会更加理性，冲动购物的情况会减少。

根据西班牙IAB公司的一项研究，多达2580万西班牙人，即76%的互联网用户，已经是在线购物者。这些电商用户每月购物3.8次，比2020年多出十分之三。

报告显示，与黑色星期五期间的线上购物倾向强烈不同，西班牙消费者的圣诞节购物行为更分散，线上和线下之间的比例相当。39%的消费者表示会在品牌官网上购买圣诞礼物，12%的消费者则通过社交网络进行购买，女性、年轻人以及35-44岁人群的网购比例有所上升。