2019年黑五线上销售额达74亿美元，创下历史最高记录。消费者平均订单价值为168美元，同比增长近6%。尽管有相当一部分购物者尚未确定具体购物清单，但37%的消费者表示他们仍在考虑购买什么，而24%的人则在等待家人或朋友的礼物建议。

对于即将到来的圣诞购物高潮，大部分消费者预计会在12月25日之前完成购买，无论他们是否已制定购物清单。与感恩节周末的购物旺季相比，今年的超级星期六预计将延续线上和线下购物的趋势，尽管感恩节至网络星期一的购物人次略有下降，但整体零售表现仍高于最初预期。

2024年美圣诞购物季线上销售增长4%

据Adobe发布的最新数据显示，2024年圣诞假期期间，美国消费者在线销售总额达2414亿美元，同比增长8.7%，创下了新的电商销售纪录。这一数据涵盖了超过1万亿次消费者访问、1亿个商品SKU以及18个产品类别。移动购物成为本季的一个亮点。消费者通过手机进行的交易占...

值得一提的是，与去年相比，品牌熟悉度在黑色星期五期间更为重要。微软广告调研显示，2024年的假日购物季中，有20%的消费者只会选择自己知道的品牌，有50%的消费者会优先考虑自己熟知的品牌，但对新品牌持开放态度。因此，提前曝光以在消费者心智中留下品牌印象非常重要。

据美国零售联合会与Proper Insights & Analytics的最新调查，预计在圣诞节前的最后一个星期六，将有约1.572亿人在实体店、网上或两者兼而有之地进行节日购物，这一数字较去年增长了约10%。

美国消费者支出规模持续扩张，全面击碎11月份诸多投资机构所预测的2024年假期购物季消费支出将下滑的这一悲观预期。Adobe最新统计数据显示，基于电子商务的消费支出在2024年假日购物季期间意外实现增长9%，达到了创纪录的2410亿美元。

从全球在线销售数据来看，2024年11月1日至12月15日的在线销售额已达到8490亿美元，同比增长了4%。初步估计显示，2024年11月和12月的零售额将同比增长2.5%至3.5%，达到9795亿美元至9890亿美元。

报告还提到，服装和配饰是人们购买最多的节日礼物，有50%的消费者计划购买这类产品，紧随其后的是玩具和礼品卡。

Adobe预计，2024年整个假日季的在线购物总额将突破2408亿美元，同比增长8.4%。黑五销售额再创新高！首次突破100亿美元，看看有哪些爆品？根据Adobe Analytics的数据，今年的黑色星期五，美国电商销售额创下新高，达到108亿美元。

跨境电商圣诞节选品：粘粘球 翻红！解压玩具成圣诞节送礼新趋势。为掌握消费者购物心理和计划，为Q4重大节日和年末购物季获取营销和选品的参考，投大大数据研究院深入分析了市场调研机构Numerator发布的《2024年Q4假期调查》报告，从感恩节、圣诞节和新年前夕三大节点展开消费洞察。

调查显示，约50%的消费者计划选择在线购物，37%会前往百货商店，27%倾向于选择折扣店，而25%则计划光顾服装和配饰店。44%的消费者计划同时进行线上和线下购物，高于去年的41%。