印尼电商，这片充满活力的市场，如今正面临前所未有的挑战。而在这挑战中，TikTok电商业务犹如一颗璀璨的明星，其命运跌宕起伏，引人瞩目。

第二，TikTok印尼电商业务的回归时间将反映出印尼政府的态度。平台估计会很快将TikTok Shop作为单独APP推出，并继续将直播电商做成产品标配。但电商业务什么时候回归将卡在政府多久批准下发电商运营许可证。依据山海图印尼接近一千家公司的服务经验，电商运营许可证本身不难办理，如果超过一个月证件办不下来，就代表政府在有意针对TikTok，不希望它的电商业务太早回来。

印尼电商挑战，TikTok

TikTok在印尼遭遇背后的深层原因及地区影响

对于印尼本地中小卖家来说，虽然有的已经被其他电商平台吸收，但还是存在一部分面临亏损的困境。卖家及社交电商平台的声音呼吁，政府应对TikTok进行合理的规范，而不是彻底禁止其电商功能。值得注意的是，印尼在2024年即将迎来总统选举，而政策的出台常常与拉动选票息息相关。面对不同候选人及官方的多元化态度，以及社会和商家的实际呼声，印尼政府在社交电商政策上的未来走向成为各方关注的焦点。

TikTok Shop 在印尼曾取得显著成绩。据 TikTok 提交的报告，其每月创造高达 8 - 9 万亿印尼盾的利润，约合 37 - 41 亿元人民币，同时为 600 万入驻卖家提供了就业机会。然而，印尼官方以保护当地线下市场和中小企业为由禁止了 TikTok 电商。例如，丹那阿邦市场的商家曾抗议 TikTok 电商抢了他们的客户。但禁令实施后，事与愿违，丹那阿邦市场并未恢复繁荣，客流量反而减少了一半。

为了获得重返印尼市场的 “通行证”，字节跳动投入至少 23.4 亿美元，其中 8.4 亿美元用于收购 Tokopedia 的股份，另外 15 亿美元用于长期合作投资。尽管如此，印尼政府仍未完全消除敌意。今年初，印尼政府贸易部要求 TikTok 和 Tokopedia 就 TikTok Shop 恢复运营提供详细解释，还对 TikTok Shop 和 Tokopedia 的合并设定了四个月的期限，并警告说，如果在规定期限后 TikTok 上还有交易，将面临制裁。

东南亚电商 “蛋糕” 虽诱人，印尼风波恐仅是开端

印尼政府的保护主义动机印尼政府对 TikTok Shop 的打压，以及对其他外来企业的限制措施，主要是出于对本国经济和产业的保护。保护国内就业是关键因素，中小企业在印尼经济中占据重要地位，提供大量就业机会，限制外来企业可保护其免受国际竞争影响。同时，保护消费者和本地企业利益也是原因之一。

据《晚点LatePost》消息，近日越南公布一项针对TikTok的调查，认为其违反了相关条例，包括虚假信息、煽动侵权行为、对儿童的有害内容等；与此同时，马来西亚也开始研究印尼禁令，可能对TikTok电商采取限制措施；而菲律宾更为严苛，不允许相关政府人士使用TikTok。与东南亚市场的风声鹤唳相比，欧美市场目前状态相对平和。今年6月，TikTok Shop在英国上线，9月TikTok Shop又上线美国市场。美国是TikTok第一大市场，TikTok坐拥1.5亿月活用户，几乎占美国人口的一半。TikTok Shop美国站上线，标志着TikTok电商迈出发展中的关键一步。为进一步抢占美国市场，TikTok Shop一方面推出更多本地化策略，另一方面积极与当地品牌和零售商合作。

三、TikTok Shop 重返印尼市场的举措与政府监管

当许多人把目光聚焦已经乱成一锅粥的印尼电商市场时，这背后隐藏更深的是当地复杂的政商环境。肉眼可见的政策性压制的背后，同样也与印尼电商行业几大巨头的往来角力密切相关。

在印尼的电商赛道玩家中，TikTok Shop作为社交电商黑马，在印尼上线后不到三年内，GMV从第一年的6亿美元基础上翻了7-8倍。而作为印尼货架电商传统平台性玩家的Shopee、Tokopedia和Lazada，也面临着前所未有的挑战。TikTok Shop的快速增长打破了Shopee、Tokopedia和Lazada三大货架电商平台在印尼市场原本的竞争格局。

地区连锁反应，在TikTok电商被印尼政府禁止之后，越南和马来西亚也对TikTok Shop采取了行动。越南发现TikTok存在多项违规行为，马来西亚则考虑对TikTok电商实施监管，虽最终未行动但官方提出了建议。泰国当地政府要TikTok必须遵守更严格的数据安全规定，甚至要求平台存储本地化数据。此外，泰国本地的商会组织也在呼吁政府出台更多政策，限制TikTok对本地经济的冲击，这使得TikTok在泰国面临着政策不确定性和合规成本增加的挑战。

撞船者获刑13年 乌克兰议员披露:泽连斯基办公室差点被俄无人机击中 苹果突然降价最高立省800元 客服回应 能否退差价 体育要闻 迈克布朗，背锅侠...

二、印尼政府态度转变的原因

不应该被拒绝的谈判我早就说过进行合作与其他已经在印尼运营的电商平台第二种就是TikTok或与印尼的本土电商并且可能以两种不同的业态进去印尼TikTok未来将重返印尼印尼合作社和中小企业部的部长相关讨论了电商的业务近期与印尼的总统会面ki TikTok首席执行官周受资灵天有消息... 电商限制售卖物品价格就行了，价格低于1000的商品不能再电商平台售卖 应幼儿园开始直播带货课 电商是领先的，但是直播电商不是领先是增加社会矛盾，直播电商不靠套路能活下去么？未来三年房价不如不爆涨，直播电商到时候就是背锅侠，社会矛盾将越发严重 这家伙肯定是搞电商的...

打造热衷于跨境电商的从业者、跨境电商爱好者的信息交流平台。为跨境电商架起资源交互的平台，让全世界的跨境电商快乐沟通！开放、分享、共赢！是鹰熊汇这个领先的跨境电商社群的宗旨。2024-12-25 14:11 215 跨境电商鹰熊汇专注跨境电商和跨境电商内幕、跨境电商干货、有价值的跨境电商行业信息，打造热衷于跨境电商的从业者、跨境电商爱好者的信息交流平台。为跨境电商架起资源交互的平台，让全世界的跨境电商快乐沟通！开放、分享、共赢！是鹰熊汇这个领先的跨境电商社群的宗旨。 关注印尼电商挑战，TikTok Shop 背锅? 堵不如疏，印尼没有了TikTok Shop反倒不如从前...

电商体系构建的需求印尼政府逐渐认识到，电商领域的挑战并非由 TikTok 造成，单纯的排斥也无法解决问题。相反，印尼需要建立包括支付和物流在内的电商供应链体系，并需要 TikTok 的支持。若 TikTok 退出，印尼正在构建的电商体系可能会崩溃。

与东南亚市场的风声鹤唳相比，欧美市场目前状态相对平和。今年6月，TikTok Shop在英国上线，9月TikTok Shop又上线美国市场。美国是TikTok第一大市场，TikTok坐拥1.5亿月活用户，几乎占美国人口的一半。TikTok Shop美国站上线，标志着TikTok电商迈出发展中的关键一步。为进一步抢占美国市场，TikTok Shop一方面推出更多本地化策略，另一方面积极与当地品牌和零售商合作。