亚马逊的举动总是让人琢磨不透。最近，他们又对卖家们施压，禁止他们在Temu上低价销售。这究竟是怎么回事呢？让我们一起来看看吧！

我们要明白，亚马逊此举还有一个目的，那就是通过优惠券设置门槛来限制价格操纵的行为。他们想让卖家一上来就以诚实的低价来销售商品。为此，亚马逊在大促活动之前，会专门检测卖家的历史价格。如果卖家在大促期间打折了的价格还比历史价格更高，那将被禁止和惩罚。

亚马逊施压卖家禁止在Temu上低价销售

据多位卖家透露，美国亚马逊通知了一些畅销中国品牌的管理者，要求他们不要在Temu上以低于亚马逊的价格列出相同商品。在给卖家的电子邮件中，亚马逊表示，为保护客户体验，卖家被禁止发布新产品，因为没有确保其价格与其他零售商相比具有竞争力。

二、亚马逊给卖家施压：不降价就不给上新品！随着亚马逊对于反垄断的审查越来越严格，要求其产品降价，以此确保消费者可以在亚马逊上买到最优惠的产品。据外媒《西雅图时报》报道，亚马逊一直在向其一些顶级卖家施压，进一步证实了其平台的过度定价指控，限制商品价格使卖家被迫陷入恶性竞争。

此后，有关亚马逊向卖家施压，要求他们优先考虑其平台的传言开始传播。这家美国电子商务巨头在保护本土市场方面面临着一场艰苦的战斗，以对抗Temu的低价竞争。

一旦发现卖家在Temu上的销售价格低于亚马逊平台，该卖家将可能失去参加亚马逊的“Add to Cart”计划。该计划又称“Buy Now”，在亚马逊产品页面顶部显著展示，便于消费者直接购买该商品，而不是选择其他商家的同类产品。

亚马逊的这一新规，不仅是为了防止卖家虚假打折、损害其低价策略的公信力，更是为了引导卖家走向更低的价格区间。据Earnest Analytics数据显示，这一举措是在与以极具竞争力著称的Temu之间日益激烈的竞争背景下进行的，Temu是由中国电商巨头PDD Holdings拥有的预算零售平台。

12月5日，亚马逊正式宣布，从2024年1月份开始，将把售价低于15美元的服装卖家的费用降低至5%，15至20美元之间的服装将降至10%。没有必要低价Temu...

为了更有效地应对Temu的竞争，亚马逊不仅在内部加强了价格监控机制，还在Temu平台上跟踪产品定价，通过技术手段实时获取Temu平台上同类商品的价格信息，以便与亚马逊平台上的商品价格进行比对和分析。如此不断拉低整体价格，从而实现了整个亚马逊平台逐渐降价的目的。

当然，亚马逊此举还有一个目的，即通过优惠券设置门槛来限制价格操纵的行为，让卖家一上来就以诚实的低价来销售商品。有些卖家会先将商品提价，然后再来一个虚假的打折。为此，亚马逊在大促活动之前，会专门检测卖家的历史价格。如果卖家在大促期间打折了的价格还比历史价格更高，那将被禁止和惩罚。

可以看出，亚马逊正通过一系列措施，试图稳定其低价策略，打击竞争对手Temu的低价竞争。这对于卖家来说，无疑是一次严峻的考验。如何在遵守规则的同时，保持竞争力，将是卖家们需要认真思考的问题。