2025澳大利亚消费者报告：平台偏好崛起
全球电商市场正呈现出前所未有的活力。随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的不断变化，电商行业成为了推动经济增长的重要力量。澳大利亚市场也呈现出独特的魅力，平台偏好崛起，消费趋势加速演变。
一、消费趋势加速演变：线上购物占比提升，多样化需求不断涌现
根据近日发布的《2025年市场消费者报告》，澳大利亚消费者在电商购物方面的需求正发生着显著变化。报告显示，线上购物已成为消费者的主要选择，尤其在服饰鞋类、家居用品和电子产品等领域，线上购物占比持续提升。
此外，消费者在购物时更加关注便捷性、价格透明度和个性化服务。他们希望通过互联网平台轻松找到所需商品，并享受到更加优惠的价格。这种消费趋势的转变，为电商平台的发展提供了新的机遇和挑战。
二、平台偏好崛起：亚马逊、Temu等平台引领电商市场
在澳大利亚电商市场，各大平台竞争激烈。亚马逊凭借其成熟的物流体系、丰富的商品种类和高效的搜索推荐，持续巩固其市场领先地位。据报告显示，63%的受访者计划在亚马逊购物，使其成为澳大利亚最受欢迎的电商平台。
与此同时，Temu等新兴平台也展现出强大的竞争力。报告指出，Temu的购物者占比预计将从2024年的46%降至43%，尽管有所下降，但仍显示出其强大的增长潜力。此外，Shein等时尚电商平台也在澳大利亚市场占据一席之地。
三、折扣战升级：亚马逊、Temu等平台加码价格竞争
为了争夺消费者，各大电商平台纷纷推出折扣促销活动，价格竞争日益激烈。亚马逊通过推出低价商城“Haul”，以及推出Prime会员服务，进一步巩固其市场地位。Temu等平台则通过价格优势吸引消费者，加速市场份额的扩大。
四、应对挑战，电商平台需不断创新
面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，电商平台需要不断创新，以适应市场的发展。
加大技术创新投入，提高用户体验
拓展商品种类，满足消费者多样化需求
提升物流配送效率，缩短配送时间
加强品牌合作，提升商品品质
澳大利亚电商市场正处在快速发展阶段，平台偏好崛起，消费趋势加速演变。各大电商平台需把握市场机遇，积极应对挑战，以满足消费者不断变化的需求，实现可持续发展。
来源 Pattern《2025年市场消费者报告》
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