在这个充满奇幻与童趣的世界里，玩具，无疑是孩子们最亲密的伙伴，也是成年人回忆童年的重要载体。墨西哥，这个热情洋溢的国家，正迎来一场玩具市场的盛宴。近日，一项关于墨西哥玩具市场的调查研究揭示了这场盛宴的奥秘。

数据显示，因为消费者需求的变化，玩具的种类和功能也在不断演变。除了传统的玩具外，电子游戏和收藏品也成为了消费者的热门选择。如今的玩具不仅是儿童的专属礼物，还有越来越多的成年人希望找到能够唤起自己情感和记忆的玩具。

墨西哥玩具市场研究：电商平台销售额增长10倍

研究将受访者分为两大类：一类是有0到11岁孩子的父母，另一类是成年人群体。对于有孩子的父母他们更倾向于选择能够促进动手能力、娱乐和家庭互动的玩具，如Fisher-Price、任天堂、霍特威尔、Play-Doh和乐高等品牌。而对于成年人群体，他们更倾向于选择那些能够带来怀旧感、富有创意且具有沉浸体验的玩具，PlayStation、Xbox、乐高和霍特威尔是这一群体的首选品牌。

2023年墨西哥在线玩具市场迎来“小爆发”。来自墨西哥电商平台Tiendanube的数据显示，乐高是去年最畅销的玩具品牌，超过因真人电影《芭比》而带火的芭比娃娃。2023年，Tiendanube上乐高玩具的平均订单价值为1750.81比索。销量最高的月份发生在1月、11月和12月，恰逢El Buen Fin、圣诞节和三王节等特殊活动。

与此同时，美国玩具市场需求放缓，但墨西哥市场却逆势增长。市场研究公司Circana公布了2023年美国玩具市场的最新数据，揭示了美国玩具市场的规模、消费趋势和畅销品类。数据显示，去年美国玩具销售额为280亿美元，同比增长1.5%。其中，电子游戏和玩具销售额同比增长3.5%，达到110亿美元，成为美国玩具市场的增长动力。

玩具依然是家庭送礼的重要品类，约占27种节庆礼品中的52%。在圣诞节、新年和三王节期间，玩具的销售尤其火爆。越来越多的消费者倾向于通过电商平台购买玩具，约60%的玩具销售额通过电商平台产生，Amazon成为了最多消费者的首选平台，领先Mercado Libre、Liverpool和沃尔玛等其他平台。

电商平台的销售额几乎比前几年增长了10倍，而玩具产品已占整个玩具类目收入的57.8%，比2016年增长了47%。这背后，离不开品牌出海研究中心对全球各国市场上万个在线电商平台领先的品牌的跟踪，收集全球各国线上数据，通过线上购物数据分析，得出玩具行业在英国线上市场的规模情况。

品牌出海研究中心通过线上购物数据分析，得出玩具行业在英国线上市场的规模情况，购买数量占比整体线上市场的10.6%，是英国线上市场排名第2的行业。消费者线上购买金额占比整体线上市场的6.07%，玩具均价在20英镑左右。英国一直以来都是欧洲的玩具市场主要消费力，全球第四大玩具市场。目前，英国玩具电商增长非常快。预计未来几年，将会从目前的约三分之一增长至一半。

据悉，近日，根据VML的最新研究，乐高、任天堂和霍特威尔是墨西哥消费者最喜爱的玩具品牌。墨西哥人对于玩具品牌的忠诚度较高，玩具也成为全年消费最多的品类之一，不仅在节庆期间受到青睐，全年各个时段都有强劲的需求。

该研究对超过1,500个品牌进行了调查，并采集了19,000多名墨西哥消费者的反馈，了解他们对于玩具品牌的认知和忠诚度。这些数据，无疑为墨西哥玩具市场的发展提供了有力的支持。