还记得那个每年万圣节前都会让你兴奋不已的派对用品巨头吗？那个曾经让无数家庭为派对准备而忙碌的Party City，如今却传来了让人唏嘘的消息——破产！是的，你没听错，这个曾经在美国线下零售市场占据一席之地的派对用品巨头，如今不得不选择破产保护。

让我们回顾一下Party City的历程。1986年，Steve Mandell在新泽西州东汉诺威创立了Party City，从一家4000平方英尺的商店起步，凭借独特的经营理念，迅速在市场上崭露头角。短短几年时间，Party City就从一家小店发展成为全国性的连锁店，甚至开到了夏威夷和波多黎各等地。

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只是，因为电商的兴起，Party City面临着前所未有的挑战。亚马逊等电商平台的崛起，让消费者可以更加便捷地购买到派对用品，而Spirit Halloween等快闪店的激烈竞争，也让Party City的业务逐渐陷入困境。

尽管Party City在运营的前四年里不断完善了商店设计、产品组合、供应商选择和系统实施，但面对电商的冲击，它显得力不从心。无奈之下，公司只能选择停业，裁掉总部的所有员工，并在门店和电商网站上，紧急启动了全面的折扣清仓促销活动。

2023年1月，Party City提交了破产保护申请，成功削减了近10亿美元的债务负担。只是，即便采取了这些积极的财务调整措施，Party City仍背负着超过8亿美元的债务重。

2025年2月28日之前，Party City将关闭其在美国境内的所有门店。这个决定无疑对员工和消费者都是一个沉重的打击。首席执行官Barry Litwin向全体员工发出了一项让人难以接受的通知：由于面临难以逾越的财务困境，公司决定即刻停止运营。

尽管如此，Party City的破产也给我们带来了反思。在跨境电商的浪潮下，线下零售商面临着巨大的压力。只是，这也为跨境电商卖家提供了机会。背靠中国制造强大的供应链支持，我们可以通过亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛等平台，以及自营独立站，以更符合用户消费习惯的形式，进一步获得美国消费市场的份额。

回顾Party City的兴衰，我们可以看到，一个企业的成功并非一蹴而就，而是需要不断调整策略，适应市场变化。在跨境电商的大潮中，我们要学会把握机遇，应对挑战，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

Party City的破产给我们敲响了警钟，同时也为我们指明了方向。我们要学会适应变化，不断创新，才能在跨境电商的舞台上绽放光彩。

从第二年开始，Mandell决定在重点放在万圣节主题。1987年，他商店的四分之一以上，都做成“万圣节服装仓库”。事实证明，这样的改造非常成功。公司因此对特殊节日变得非常关注，并且全年都会储备万圣节服装。这个传统一直维持下去。根据统计，2015年，Party City收入的四分之一来自万圣节，公司当时还经营着约300家Halloween City子品牌的快闪店。

Mandell当时意识到，派对用品市场高度分散，有很多小型的企业在经营，而在大零售商中，这样的产品供应相当有限。此外，他看到一些大公司刚刚开始加大派对用品市场的投入。