圣诞节的钟声敲响，爱尔兰的在线购物市场也迎来了狂欢。据Kantar最新数据，爱尔兰在2024年12月29日结束的四周内，食品杂货销售额同比增长4.4%，达到约14亿欧元。在这期间，消费者频繁回到商店，平均每人进行23次购物，以购买圣诞必需品和奢侈品。只是，与英国消费者相比，爱尔兰消费者的购物次数更高，这背后究竟隐藏着怎样的原因呢？

让我们来看看爱尔兰零售市场的领军企业。Dunnes Stores继续稳居爱尔兰最大零售商，其市场份额为24.8%，同比增长6.9%。紧随其后的是Tesco，市场份额为24.2%，销售额同比增长6.4%。SuperValu位居第三，市场份额为20.5%，同比增长3.2%。这些企业在圣诞节期间的表现尤为突出，吸引了大量消费者。

“圣诞节助力，爱尔兰12月在线购物激增14.7%

在12月，爱尔兰消费者频繁回到商店购物，平均每人进行23次购物，以购买圣诞必需品和奢侈品。而相比之下，英国消费者的平均购物次数仅为17次。消费者在12月23日花费了1.07亿欧元，同比增长1,190万欧元。这一数据充分说明了圣诞节对爱尔兰零售市场的推动作用。

与此同时，电商平台也成为了爱尔兰消费者购物的重要渠道。Lazada作为东南亚本土最受欢迎的电商平台之一，业务遍及东南亚地区，仅用了三年时间便成为东南亚最大的电商平台。目前，Lazada已有8000万的活跃用户，30+东南亚仓储中心，是东南亚知名的且增长迅猛的电子商务平台，保持着连续多个季度订单增长翻倍的记录。

在品牌产品的销售方面，也出现了5.9%的增长。高端自有品牌产品的销售增长了10.5%，超过了整体自有品牌产品的增长率。在过去12周内，消费者在高端自有品牌产品上的消费接近1.4亿欧元。这一数据表明，爱尔兰消费者在圣诞节期间对品质的追求不断提高。

值得一提的是，TikTok Shop作为推动香水品牌增长的重要平台，正助力阿拉伯风格、甜美美食调香水及热门仿香品牌在年轻消费者中走红。Lattafa品牌总销售达到430万美元，主打产品月销71,809美元。这一现象充分说明了社交媒体在推动品牌增长方面的巨大潜力。

在圣诞节期间，电商报告显示海外B端买家最爱采购的产品。阿里巴巴力推内容营销的2016年，许多新式内容服务商在淘系顺势生长，他们或为商家提供IP贩卖，或为商家做直播和植入营销，在内容营销和电商之间牵线搭桥。这一现象在圣诞节期间尤为明显，商家们纷纷借助电商平台和社交媒体平台，吸引消费者关注。

总的圣诞节对爱尔兰零售市场产生了巨大的推动作用。消费者在圣诞节期间的购物热情高涨，电商平台和社交媒体平台也成为了推动品牌增长的重要渠道。对于跨境电商和自媒体抓住圣诞节这一黄金时机，制定合理的营销策略，无疑将带来丰厚的回报。