因为电商市场的不断发展，CPC数据成为了衡量广告效果的重要指标。在刚刚过去的Q4，各大电商平台纷纷发布了CPC数据，让我们一起来看看跨境电商营销的新风向。

Q4 CPC数据发布

品牌推广与商品推广：谁主沉浮？

在亚马逊欧洲市场，品牌推广的日均支出环比增长27.8%，同比增长12.3%，而商品推广环比增长33.5%，同比增长14.1%。这表明，在欧洲市场，品牌推广和商品推广都得到了品牌商家的青睐。但值得注意的是，2024年第四季度欧洲品牌在商品推广上的投资比品牌推广高出63.4%，这反映出商品推广在提升品牌曝光度和销售转化方面的重要性。

沃尔玛市场：商品推广表现抢眼

在沃尔玛市场，商品推广的日均支出和广告支出都明显更高，2024年第四季度带来的收益比品牌推广高出83.3%。这表明，在沃尔玛平台上，商品推广在提升销售转化方面具有显著优势。

亚马逊美国市场：商品推广CPC成本略低于2023年第四季度

在亚马逊美国市场，商品推广CPC同比增长3%，广告支出同比增长10.2%。虽然商品推广CPC同比小幅上升，但环比下降了2.1%，这有助于缓解整个行业的成本压力。

拼多多：全面升级商家入驻系统，打击假货现象

拼多多在2019年618前夕，基于分布式AI技术系统，与各级市场监管部门携手，实施塔防行动，严厉打击借一键代发之名销售假冒伪劣的现象，严控其他传统假货高地电商。这体现了消费变革的结构性趋势，更加从产业链、供应链、价值链的角度来分析技术变革对消费的影响，是引领新消费浪潮的电商头部企业代表。

跨境电商营销新风向

从Q4 CPC数据可以看出，跨境电商营销呈现出以下新风向：

• 商品推广在提升销售转化方面具有显著优势。
• 品牌推广和商品推广都得到了品牌商家的青睐。
• 跨境电商平台在打击假货现象方面投入了巨大资源。

面对这些新风向，跨境电商商家需要及时调整营销策略，以适应市场变化。