在一片复苏的喜悦中，德国电商市场在2024年迎来了一个令人振奋的消息——支出总额高达806亿欧元，同比增长1.1%。这一数据不仅标志着德国电商市场结束了连续两年的下滑趋势，更预示着未来发展的无限可能。

德国电商2024年支出达806亿欧元

据悉，这一喜讯源于德国联邦电子商务和运输协会的最新报告。报告显示，2024年德国在线产品支出实现了1.1%的增长，结束了连续两年的下滑趋势。在疫情的影响下，德国电商市场经历了起伏，但如今终于重回增长轨道。

回顾过去，2022年德国在线支出下降了8.8%，2023年更是创下历史性11.8%的降幅，总支出仅为799亿欧元。只是，2024年的数据显示，德国电商市场正在逐步恢复活力。2024年德国在线支出总额达到806亿欧元，同比增长1.1%，这一增长率虽不高，但对于经历了低谷的德国电商市场无疑是一个积极的信号。

在德国电商市场复苏的背后，中国卖家扮演了重要角色。无论是时尚的服装配饰、实用的家居用品，还是先进的电子产品，中国卖家都能以出色的品质和实惠的价格满足德国消费者的多样化需求。在德国电商市场这片充满机遇的蓝海中，中国卖家正抢占先机，收获丰厚的商业回报。

据德国贸易协会的权威数据预测，2024年德国在线交易额将成功突破833亿欧元这一重要关口，创造全新的销售纪录。这一预测进一步证实了德国电商市场的巨大潜力。

从不同品类的表现来看，药品、杂货和宠物用品是增长最快的品类，增长率均超过5%。相比之下，线上时尚支出保持稳定，而电子产品销售则出现下降趋势。同时，亚马逊等在线平台的市场份额从53%提升至55%，中国平台的影响力不断扩大，占订单的6%。目前，德国已成为Temu和Shein在欧洲的最大市场之一。

尽管增长回暖，疫情后的消费低迷对线上销售的影响仍在持续。2023年，在线零售在德国总零售支出中的占比略有下降，从10.2%降至10.1%。不过，市场对未来表现持乐观态度。bevh和EHI零售研究所的联合预测显示，2025年德国电商市场的增长率有望达到2.5%。

面对这一复苏的市场，中国卖家应如何抓住机遇，实现自身发展？

• 深入了解德国市场，针对当地消费者需求进行产品定位。
• 注重产品质量和售后服务，提升消费者满意度。
• 积极拓展销售渠道，与当地电商平台建立合作关系。
• 关注市场动态，及时调整营销策略。

德国电商市场在2024年实现了稳健增长，为我国卖家提供了广阔的发展空间。把握住这一机遇，相信中国卖家定能在德国电商市场取得更加辉煌的成绩。