市场概况

根据《2024年澳大利亚电商市场报告》，澳大利亚电商市场正迎来新一轮的增长。报告显示，2024年电商市场预计实现超过37%的增长，达到近400亿美元。这得益于消费者购物习惯的转变以及新兴技术的应用。

《2024年澳大利亚电商市场报告》揭示增长动力

消费者行为

报告指出，价格和便利性是消费者选择网购的主要原因。41%的消费者认为价格便宜是首要因素，然后是优惠、送货上门、节省时间和省力。此外，消费者对产品选择的多样性和相关信息的透明度也较为看重。

从购物设备来看，台式机依然是消费者主要的购物设备，但智能手机的使用率正在逐渐逼近50%。Statista数据显示，2023年澳大利亚55%的在线消费者通过社交网络购物，表明移动购物市场仍有发展空间。

市场趋势

报告指出，时尚领域在电商市场中的表现尤为突出。目前，时尚领域63%的收入来自在线购买，显著高于2020年的48%。这反映了消费者习惯的转变，尤其是在年轻一代中的普及趋势。

此外，报告还揭示了人工智能、在线平台和社交电商等新兴趋势。其中，增强现实的应用被视为最大增长点，29%的消费者预计品牌将采用这一技术。

未来展望

报告预计，未来几年澳大利亚电商市场将继续保持稳定增长。 Statista数据显示，2024年约有1710万澳大利亚人参与电商购物，预计这一数字还将在未来五年内上升，到2029年达到2310万。

在竞争激烈的电商市场中，平台需要不断创新，优化价格和配送服务，并通过独特品牌定位和卓越的客户体验来打造差异化优势。

结论

《2024年澳大利亚电商市场报告》揭示了电商市场的增长动力，为行业参与者提供了有益的参考。因为消费者购物习惯的转变和新兴技术的应用，澳大利亚电商市场有望迎来更加广阔的发展空间。