曾几何时，亚马逊的舞台上，无数品牌如流星般璀璨，如今却纷纷黯然退场。Womow，这个曾一度在亚马逊上风生水起的清洁电器品牌，近日却传出了多店铺关停，公司歇业退场的消息，让人唏嘘不已。

Womow的店铺，那些曾经堆满了好评的产品链接，如今都标注着“Currently unavailable”。这不仅仅是一个品牌的陨落，更像是整个智能清洁行业竞争残酷现实的缩影。

亚马逊大卖多店铺关停，公司歇业退场

石头科技、科沃斯等扫地机巨头，同样面临着增长隐忧。石头科技的归母净利润同比减少43%，科沃斯的归母净利润同比下降69%。业绩发布后，两家公司的市值也遭遇了显著下跌。

Vision Research 与 Maximize Market Research 的数据显示，北美地区在割草机器人市场份额中占比高达 36%，欧洲以 30% 的份额紧随其后，亚太地区则占比 24%。只是，北欧市场渗透率已高达 60%，南欧市场处于 15 - 30% 之间，这无疑给国内品牌带来了巨大的压力。

在这样的市场环境下，头部厂商的内卷程度也在逐渐加剧。通过“拼技术、冲高端、重营销”等一系列的营销组合拳推动市场份额争夺愈发白热化的同时，也让中小企业的生存空间越来越狭窄。

类似的情形也发生在清洁家电品牌ROIDMI睿米身上。后者在2024年12月宣布突然终止运营，亚马逊店铺全面停售，连带售后服务也将在2025年1月15日画上句号。

雷军卸任凡客公司高管职位的举动，将沉寂许久的凡客拉回大众视野。电商竞争更趋白热化，多家垂直电商都陷入了用户流失、营收萎缩的困境。

Grand View Research 预测，2026 年全球割草机器人市场规模有望攀升至 35 亿美元，年复合增长率达 12%。只是，在市场渗透率方面，北美地区目前虽不足 5%，但北欧市场渗透率已高达 60%，南欧市场处于 15 - 30% 之间。

Womow尚未就突然停止运营的具体原因做出任何官方说明。不过，有业内人士分析，可能与智能清洁行业竞争的残酷现实密切相关。

在第五届亚马逊Prime会员日狂欢活动后，亚马逊非自营业务正式退出中国市场。但就在11月25日，我们发现登陆拼多多发现，亚马逊在拼多多全球购上开设了一家快闪店，商品涵盖美英德日等地，该商店将在12月底前运营，提供来自海外的约1000种商品。

在这种情况下，许多企业陷入了一个尴尬的局面：虽然在短期内能通过细化产品满足消费者需求，但却难以从根本上突破市场的瓶颈，打破竞争的僵局。

无独有偶，在沃尔玛平台上，Womow的相关产品链接同样已经被下架，显示“无库存”。而反观国内市场，Womow的天猫旗舰店也悄然消失，搜索不到任何相关信息。

近年来，清洁电器赛道的竞争愈加白热化，价格战、技术纷争以及品牌集中度的不断提升，几乎成了常态。市场也正在经历一场快速的洗牌，许多曾凭借早期红利崛起的品牌，如今却在风头逐渐减退的浪潮中接连倒下，令人唏嘘不已。

在这样的市场环境下，留给玩家们的增量空间越来越有限。不少老牌企业也不得不重新审视自身的战略，转型成为他们不得不面对的选择。

对于Womow这样的品牌若无法在行业的“卷”局中找到突围之路，单纯依赖传统的竞争模式和产品创新，恐怕难以在这场日益激烈的市场角逐中立足，最终可能被淘汰出局。

智能清洁行业的竞争环境正在趋于复杂和严峻。因为行业洗牌的加剧，企业们要么通过持续的创新和突破，找到新的增长动力，要么就像那些曾经光辉灿烂的品牌一样，最终被市场的滚滚浪潮所吞噬。