在电商的广阔天地里，一场新的变革正在悄然发生。直播带货，这个曾经只是边缘角色的存在，如今正迅速崛起，成为电商领域的新风口。

“2025电商报告：直播带货崛起

市场日趋成熟，竞争激烈带来考验。许多卖家正在将重点转向增长潜力更大的新兴市场，尤其是以下几个区域：

• 拉美：因为在线消费者基础的扩大和竞争的减少，拉丁美洲成为电商 的潜力市场。
• 东南亚：这一地区的快速数字化进程和中产阶级收入的上升为电商带来了巨大的增长机会。
• 中东：奢侈品和小众产品在该地区的需求不断上升，为卖家提供了特定细分市场的机会。

在电商运营的各个环节中，人工智能尤其在购买前的体验和营销优化上发挥了重要作用。许多卖家主要将AI技术应用于改善产品搜索、个性化推荐、定制体验以及精准营销等领域，并且在这些方面获得了可衡量的回报，如转化率的提升和客户参与度的增加。

Metapack发布的《2025年电商配送基准报告》深入探讨了影响全球电商行业的关键趋势。报告基于全球数千名消费者的反馈，揭示了人工智能、在线平台和社交电商的崛起等新兴趋势，以及消费者对更快、更个性化购物体验的需求。

直播带货，这一新兴的电商模式，不仅提升了商品销量，还增强了用户互动体验。未来，它将更加注重内容创新和个性化服务，成为电商标配。但竞争也在加剧，如何脱颖而出，成为每个电商人的必修课。

在线平台已成为电商不可或缺的一部分，并在未来的电商增长中扮演重要角色。2024年，约83%的消费者选择在平台上购物，并且这一趋势将持续增长。根据调查，近48%的购物者计划在2025年更加频繁地使用这些平台，尤其是Z世代，计划使用平台购物的比例将达到64%，千禧一代则为58%。

市场的竞争愈发激烈。一些新兴平台如Temu、Shein和TikTok Shop，通过极具竞争力的定价和创新的客户参与方式，正在快速抢占市场份额，形成对传统品牌的威胁。传统电商品牌必须付出更多努力才能脱颖而出，并从这些新兴品牌手中夺回市场份额。

因为电商市场逐渐成熟，特别是在北美和欧洲等发达市场，增长速度显著放缓。根据报告，2024年84%的电商企业报告实现增长，增幅为5.6%，这一增速与前几年的两位数增长相比显得相对缓慢。总体来看，电商行业的增速已经趋于平稳，年度增幅稳定在中低个位数。

展望2025年，全球电商市场的增长依然保持相对温和，且各地区的表现存在明显差异。根据市场预测，2025年北美电商市场的在线零售销售增长预计将达到6.6%，领先于欧洲。在增速上，澳大利亚和加拿大将成为表现最为突出的市场。其他国家的增长相对较慢，西班牙、意大利、法国、德国和英国的增幅均低于澳大利亚和加拿大。

直播带货无疑将成为电商领域的重要一环。而对于卖家如何把握住这一趋势，实现业务的快速增长，将是未来一段时间内的重要课题。