BidorBuy，这个在线拍卖网站和电商平台，为满18岁的卖家和买家搭建了一个交易的桥梁。近年来，Zando迅速崛起，成为南非首屈一指的在线时尚购物服务平台。只是，因为美国电商巨头Amazon的进军，南非电商市场正迎来新的变局。

Amazon瞄准的是南非快速增长的电商市场。其主要竞争对手是Naspers旗下的Takealot，后者目前占据着南非市场的大份额。但Amazon凭借其全球供应链、先进的物流体系以及强大的品牌影响力，有望逐步扩大在南非的影响力。

亚马逊深耕南非电商，本土卖家迎来新机遇

为了助力本地独立卖家扩大业务，提升市场竞争力，Amazon在南非开设了线下支持中心。这里提供注册、培训、产品优化及物流支持等服务，旨在帮助Amazon拓展市场份额，与当地领导者Takealot展开竞争。

对于南非电商行业Amazon的进入既是机遇，也是挑战。本地卖家获得了更完善的电商生态支持，但也面临着更高的竞争压力。对于整个非洲科技和电商生态而言，Amazon的到来无疑为这片市场带来了新的活力。

Amazon的卖家支持中心位于开普敦总部，主要为本地卖家提供一系列服务。例如，85后创蓝商务创始人，拥有5年外贸电商从业经验，专注于为亚马逊卖家提供培训及周边服务。他认为，亚马逊在非洲的版图中还未涉足的非洲市场，绝对是一片非常可观的电商蓝海。

2023年5月，Amazon进入南非，短短时间内已吸引大量新用户。Koen表示：“我们在第四季度表现超出预期，新用户的回购率令人鼓舞。”南非的消费者越来越习惯于在线购物，Amazon的入局不仅丰富了市场选择，也倒逼当地电商平台提高服务质量，形成更良性的竞争环境。

这一战略不仅提升了Amazon在南非的市场渗透率，也为当地企业提供了全球电商生态中的成长机会。目前，Amazon的全球销售额中有超过60%来自独立卖家，这一趋势预计将在南非复制。

Amazon看好南非电商市场，同时也是因为其不得不寻求新增长点。南非市场为Amazon提供了深耕细作的空间。另一个电商平台Bidorbuy，也值得关注南非市场的卖家留意。

Amazon其设立的“卖家支持中心”旨在帮助本地中小型商家优化产品，扩大销售规模，同时推动平台的产品多样性。Robert Koen表示，“我们的目标是让消费者有更多的商品选择。”

此外，通过新店面Shop Mzansi，南非本地品牌不仅能在当地获得更多曝光率，还有可能借此机会一举 到亚马逊全球其他市场，从而推动南非电商行业的增长。

2024年，南非电商市场将迎来巨大增长。此前亚马逊的Prime会员模式已在其他市场获得巨大成功，数据显示，在2023年10月秋季会员日大促期间，亚马逊Prime会员总计从第三方卖家手中购买的商品数量同比增长了50%。

Africa Technology认为，Amazon的扩张不仅改变了南非电商格局，也预示着整个非洲市场即将迎来更激烈的数字经济竞争，推动科技与商业模式的升级。

在亚马逊的助力下，南非的中小企业将获得更多赋能。培训与支持、物流与配送等服务的提供，将帮助这些企业更快适应电商环境，增强市场竞争力。

亚马逊宣布其最新扩张计划——正式开通南非站点Amazon.co.za，标志着这家电商巨头的业务已正式 至非洲大陆。作为一个深耕亚马逊灯具品类多年的卖家，我认为这种先亏后赚的思维其实挺危险的。

这一系列举措将帮助南非本地中小企业更快适应电商环境，增强市场竞争力。近期亚马逊澳大利亚站上线，此消息一出立马引来无数围观群众，姐夫的亚马逊这是要占领世界的节奏啊。只是，还缺少非洲。说起非洲，在多数人眼里，非洲经济不好，人均可支配收入不高，他们没有鞋，一丝不挂，甚至没钱消费。如果在你的印象中，非洲永远是下面这样的，就大错特错了。因为，非洲还可以有更多可能性。

如果在南非发展，亚马逊还要面临南非本土电商平台的强力竞争，例如Takealot和Jumia。因此，亚马逊着眼于南非市场的潜力，希望在这片新兴市场获得更大的市场份额。

读：6月21日，亚马逊CEO官安迪·贾西宣布，长期担任该公司高管的道格·赫灵顿将接任“全球亚马逊商店”的新任CEO。此外，一份文件显示，亚马逊计划在明年初之前将业务 至非洲、南美和欧洲的五个新国家，包括比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非，这也意味着卖家能够在其他市场建立或扩大自己的业务。

亚马逊在南非的淘金之旅才刚刚开始，未来，这片充满潜力的非洲市场将如何发展，让我们拭目以待。