天猫平台近日对商家营销准入规则进行了调整，这一变动对众多行业产生了深远影响。

天猫商家营销准入规则调整，哪些行业受影响

对于已成功报名参与特殊大型营销活动的商家，在商品提交的阶段或活动进行期间，若因商家的自身原因选择退出，或者以任何形式拒绝履行活动要求，将根据《天猫规则》中有关“违背承诺”的规定，处以一般违规行为六分的扣分处理。

商家必须遵守天猫特殊大型营销活动所约定的价格。在活动结束后15个自然日内，如果商品的售价低于活动期间的活动价格，商家将会根据《天猫规则》的“违背承诺”条款受到六分的扣分处理。需要注意的是，销售特殊商品的商家及应季清仓商品等）将不适用此项规定。

为了保证消费者在营销活动中能够享受到确实的优惠，天猫明确要求参与活动的商家必须提供更具竞争力的商品价格，绝不可对消费者实施价格欺诈。如果商家未能通过参与活动的方式，向消费者提供更有价格竞争力的商品，一旦被发现并核实，天猫将有权中止或终止该商家继续参与后续的营销活动。

“天猫特殊大型营销活动”包括618、双11、双12、年货节、女王节等，具体的活动范围和规则需遵循相应的招商说明。最近，双11报名的规则变化尤其需要卖家们引起重视，这将对他们的参与资格产生直接影响。

一旦商家成功报名参与营销活动，如果在活动前或活动进行期间，商家在交易、维权、营销或诚信经营等环节出现异常，天猫将有权中止或终止该商家继续参与营销活动的资格。这一举措旨在保障消费者的权益，确保商家能够在诚信和合规的环境下开展活动。

此次规则调整对以下行业影响较大：

• 3C数码行业：由于活动后降价限制，该行业在活动期间需更加谨慎定价。
• 珠宝贵金属行业：同样受到活动后降价限制，需注意活动价格与活动后价格的平衡。
• 服装行业：活动违约处罚和消费者权益保护承诺对服装行业商家提出了更高要求。
• 家居行业：活动期间的商品价格和服务质量需符合天猫规则，以吸引消费者。

面对规则调整，商家可采取以下策略应对：

• 提前规划活动策略，确保活动期间的商品价格和服务质量符合天猫规则。
• 加强内部管理，确保活动期间商家行为合规。
• 关注消费者需求，提供更具竞争力的商品和服务。

天猫商家营销准入规则调整对多个行业产生了影响，商家需密切关注并积极应对，以确保在平台上取得更好的销售业绩。