18个电商基地，年交易规模超10亿的有5个；抖音、快手、拼多多的服务商平台纷纷落户；每天几万名网红主播在线直播带货……近年来，鞍山市以直播电商为主要抓手，依托特色产业推动各类电商基地建设，取得了突飞猛进的发展，对开发新场景、拉动新消费起到了重要作用。

我市电子商务发展已经具备良好基础，西柳服装原创基地、快手电商岫玉产业带直播基地等电商群体影响力不断扩大，疫情并没有对其产品销售产生太大影响。因为我国互联网技术与应用的发展，电子商务已经渗透到人们生活的各个领域，成为现代信息网络化时代下新的经济现象，并保持着高速的发展势头，电子商务产业园也逐渐在各地生根发芽。

鞍山电商基地建设，如何打造网红经济新引擎

努力打造运营方式团队化、网红发展专业化、直播经济多元化的鞍山特色直播电商品牌，为鞍山市经济社会发展注入新的活力，为全市经济稳增长提供更加有力的支撑，力争把鞍山市打造成东北乃至全国电商直播的新引擎。

重点培育县域电商直播基地，加快小北河东北亚轻工产业园网红电商孵化基地建设。辽阳市建设云创东北亚经济区总部中心直播小镇，以辽阳为中心，辐射周边地区，打造东北亚电商直播的新高地。

我市不断加强网络红人人才体系建设，组织各类专业培训服务，提升网络红人的综合素质、带货能力。依托直播基地邀请快手、抖音、淘宝、拼多多等官方机构的讲师，对电商企业管理人员、创业人员和直播带货人员进行业务理念培训和实际操作培训。近三年，已经开展线上线下各类培训500余场次，累计培训人员35000余人次，培育带货主播5000余人，孵化出粉丝超20万以上的带货主播达到500余人。

为提高网红经济、直播电商发展水平，促进行业规范化高质量发展，我市引入快手、抖音、拼多多、京东等主流电商平台服务商入驻，实现了多平台共同发展的格局。目前，抖音、快手、拼多多等三大主流自媒体平台服务商全部落户我市。2019年，快手平台落户，先后打造了快手岫玉产业带、服饰产业带，建立了快手真宝仓，今年又在立山打造了宠物产业带；2021年，抖音平台落户我市，先后打造了抖音岫玉产业带、服饰产业带，建立了抖音岫玉仓；2023年，拼多多打造了珠宝文玩产业带和服饰产业带。今年，市政府和京东集团成功签约，目前京东特产馆落地海城，现已正式运行，首批上线40余款农特产品，预计年销售额可达1000万元以上。

本研究坐标东北，以网红经济为研究对象，在分析网红经济发展的现状与问题基础上，为鞍山完善网红经济产业链、实现经济发展模式转型以及深化城市活力给出对策建议。作为一种新兴经济模式，网红经济的快速发展赋予了城市新焕发活力的机会，成为传统行业突破困境进行转型与重构的重要途径。

我市依托产业基地优势，拓展优质品牌产品，丰富本地产品供应。岫岩围绕岫岩玉，初步形成了以玉石产品为核心，同时配合翡翠、玛瑙、金银饰品等多种产品供给相结合的珠宝产品供应体系；海城围绕服装，已引进5566等南方时尚女装品牌；立山以宠物产业为特色，打造集农产品、食品、小家电等于一体的综合性选品中心，极大地满足了广大主播选品需求。

以海城西柳数字商务产业园为龙头，以岫岩直播电商产业基地、立山快手电商基地等为亮点，全市电商基地实现健康有序发展。为提高网红经济、直播电商发展水平，促进行业规范化高质量发展，我市引入快手、抖音、拼多多、京东等主流电商平台服务商入驻，实现了多平台共同发展的格局。我市结合服装、玉石、箱包、宠物、花卉等五大特色原产地市场和产业相对集聚的优势，提出了“以特色产业为依托，通过集聚电商发展要素，促进线上线下融合发展”的思路，以政府引导、市场化运作方式，打造电商基地。目前，全市共有各类电商基地18个，已实现除风景区外各县区、开发区电商基地全覆盖。其中，国家级电商基地1个，省级10个。涵盖服装及其饰品类4个，玉石珠宝类3个，农特产品类5个，宠物类2个，综合类4个。年交易规模亿元以上的有7个，10亿元以上有5个。以海城西柳数字商务产业园为龙头，以岫岩直播电商产业基地、立山快手电商基地等为亮点，全市电商基地实现健康有序发展。