信息时代，中国品牌面临着前所未有的机遇与挑战。在从线上到线下的演变中，如何跨越信息鸿沟，成为摆在众多品牌面前的关键问题。

单一渠道的束缚

“9.9到600元，中国品牌如何跨越信息鸿沟

过去的营销模式往往依赖单一的产品、单渠道、单一内容的推广方式，这种模式难以有效跨越信息鸿沟。比如，曾有一家初创公司在微博上依靠短视频火了起来，但仅仅停留在这一平台，没有向其他渠道延伸，结果流量枯竭，品牌迅速没落。

从“单品”到“品牌”

想要实现跨越信息鸿沟， 要从单品思维转变到品牌思维。以元气森林为例，他们成功地将一款乳茶打造成了爆款，不仅在产品品质上下足了功夫，还在品牌建设上做出了卓越成绩。

原材料的选择：乳粉而非植脂末

与可口可乐、红牛、统一等品牌相比，元气森林在原料选择上更为考究。以乳茶为例，他们选择使用乳粉而不是廉价的植脂末，保证了产品口感和品质，这也成为了元气森林的核心竞争力之一。

全域增长的布局

在中国，线下市场仍然占据消费品市场70%左右的份额。要实现全域增长的格局，品牌必须进行线下布局。曾经，如何触网是信息化时代的数字鸿沟，如今，跨越新数字鸿沟需要全生态能力升级。

从网红到经典

从网红到经典，需要跨越增长鸿沟。新消费品牌在快速崛起的同时，也面临着从创始期、成长期到成熟期的过渡。在这个过程中，品牌需要不断创新、提升产品品质和品牌价值。

华为：跨越数字鸿沟的典范

华为作为中国品牌的佼佼者，成功跨越了数字鸿沟。他们不仅在技术领域持续创新，还在全球化布局中取得了卓越成绩。华为联合伙伴开发的APP，针对听障人士进行了优化，让他们在数字化时代能够顺畅沟通，享受便利。

数字化时代的挑战

数字化浪潮汹涌而来，中国品牌要实现经济和社会的信息化，就必须跨越“数字鸿沟”。这就要求我们以开放的复杂巨系统理论为基础，充分认识信息的特征及其在复杂系统中的特殊地位。

未来展望

展望未来，中国品牌要在信息鸿沟中脱颖而出，需要具备以下素质：

• 产品品质过硬，满足消费者需求
• 品牌价值独特，树立良好口碑
• 技术创新引领，实现持续增长
• 全球化布局，拓展市场空间

跨越信息鸿沟，中国品牌需要不断探索、创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。