获悉，近日，TikTok发布了最新的欧盟数字服务法案报告，涵盖2024年7月至12月期间的平台运营数据。报告揭示了内容审查、用户增长以及广告政策执行方面的关键动态，反映出TikTok在强化平台治理方面的持续努力。

用户增长方面，TikTok在欧洲的月活跃用户数增至1.59亿，较上一报告期增加约900万，显示TikTok正在稳步扩张。德国、法国、意大利和西班牙仍是TikTok在欧盟的核心市场，每个国家的用户数均超过2000万。尽管在美国市场面临政策不确定性，TikTok在美国目前约有1.7亿用户。

TikTok欧洲月活用户增至1.59亿

TikTok欧洲用户的增长，无疑为跨境电商和自媒体领域带来了新的机遇。只是，因为竞争的加剧，运营TikTok的难度也在不断增加。尤其在内容创作方面，如何实现本地化和原创化，成为了跨境卖家和自媒体人关注的焦点。

购物车消失，这一波波折磨简直让卖家怀疑人生。广告出问题，卖家损失惨重。最近，越来越多的卖家反馈广告数据出现异常，主要表现为以下两种情况：广告费猛涨，订单却暴跌。有卖家反馈，广告预算没变，点击费用却越来越高，单量反而不断下滑。

面对这一挑战，跨境卖家和自媒体人应该如何应对呢？要关注TikTok平台的最新政策和动态，及时调整运营策略。要注重内容质量，打造具有吸引力的原创内容，提升用户粘性。此外，还可以尝试与其他平台进行联动，扩大品牌影响力。

在内容审核方面，截至2024年12月底，TikTok在欧盟地区的审核团队规模为5807人，比上一报告期减少了547人。尽管这一下降可能引发监管机构担忧，但TikTok强调其自动化审核技术的准确率在2024年下半年达到99.1%，在处理量增加的情况下，依旧保持高精度和低误删率。这表明平台正在逐步减少对人工审核的依赖，转向更高效的AI审查体系。

最显著的变化出现在政治、宗教和文化类别，相关内容移除量激增19倍。考虑到报告期内多场重大选举的影响，这一增幅并不令人意外，表明部分政治团体可能试图利用TikTok扩大影响力。只是，高移除量也显示平台的审查机制成功识别并拦截了大量误导性广告。

如何打造TikTok原创内容？

1. 关注本地化：了解目标市场的文化、喜好和消费习惯，打造符合当地用户口味的内容。

2. 创新内容形式：结合短视频、直播等多种形式，提升用户体验。

3. 深耕垂直领域：选择具有竞争力的垂直领域，打造专业形象。

4. 注重互动：积极与用户互动，提升用户粘性。

如何提升TikTok广告效果？

1. 精准定位：根据目标用户画像，制定合理的广告投放策略。

2. 创意广告：制作具有吸引力的广告内容，提升点击率。

3. 数据分析：关注广告数据，及时调整广告投放策略。

4. 合作推广：与其他品牌或网红合作，扩大广告影响力。

TikTok欧洲用户增至1.59亿，为跨境电商和自媒体领域带来了新的机遇。面对挑战，我们要抓住机遇，不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。