这些自信中国已经是全球第二大GDP...

国货崛起，民族自信

其一，国潮化营销与年轻人非常对味，以及新国货的性价比更能对年轻人进行种草，并以经济生活的自我定义来号召身边的新生代消费群体。这是年轻...

丰富的市场营销策划与运营工作经验，可提供报告、行业信息、营销策划、营销方案众多专业资料。相关目录笔记书签更多相关文档暂无目录点击鼠标右键菜单，创建目录暂无笔记选择文本，点击鼠标右键菜单，添加笔记暂无书签在左侧文档中，点击鼠标右键，添加书签国货品牌崛起背后的青年消费观研究下载积分:2500内容提示:文档格式:PDF | 页数:64 | 浏览次数:62 | 上传日期:2021-08-07 14:56:56 | 文档星级:

当下国潮风声正劲，文化自信、民族自信越发高昂，年轻人的消费观正在加速回归理性，转变之后的第一件事就是摒弃以往外国月亮更圆...

汾酒副总经理常建伟表示，国货热的背后，是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。新消费品牌要在国货、国潮的大环境下，着...

中国产品和品牌不断锐意开拓，在....国货消费增长迅速，年轻人成为消费主力。尤其是Z世代青年见证中国光辉荣耀时刻，拥有更强的文化认同感与民族自...

事情，总是在不断发生着变化的，很多时候并不是国货不好，而是我们的消费观念也需要及时跟新、与时俱进，“洋货就一定是好货”的消费观念需要尽...

华为、小米、喜茶、瑞辛咖啡、中国李宁、全棉时代、花西子、李子柒等代表的众多国产品牌势头正劲，正在改变中国人的消费观念，原来中国货也是...

国家复兴、文化自信的大背景下，是否是国际大牌已不再是他们考虑的主要因素，个性、好玩、有颜值、有故事等感性诉求形成了他们的新消费观。.国...

互联网改变了金融的格局，也让年轻人对理财工具的认知有了革命性的变化。在2024年，年轻人对金钱的理解已远远不同于上一代人。

更代表了与众不同的生活态度与生活方式。其一，国潮化营销与年轻人非常对味，以及新国货的性价比更能对年轻人进行“种草”，并以“经济生活”的自我定义来号召身边的新生代消费群体。其二，优质、个性、时尚等词汇已成为现今国潮、新国货的代名词，越来越多的年轻人喜欢彰显个性，喜欢消费国潮文化

就拿每年6月因为有电商大促的存在，往年基本是进口、奢侈品大卖。结果从去年开始，这一情况发生变化，大量国产加速崛起。包括李宁、安踏、特步、花西子、薇诺娜等在天猫京东唯品会猛增。来自唯品会的数据更直观，今年6月国潮品牌回力、特步在平台的销量分别同比增长91%、103%，其中90后等年轻

这要求诸多企业应该思考如何针对该群体进行产品推广、研发和营销。来自新消费领域的多家企业代表应邀参加本次论坛，并围绕中国消费品牌的全球绽放、新国货高质量引领新消费、文化传承与创新、新消费时代的品牌价值塑造等话题展开主题演讲和圆桌讨论。国货崛起正当时当下疫情防控仍在继续，但国内消费正在稳步复苏

来源中金点睛文郭海燕刘毅然等我们用“国货崛起的新消费时代”来定义现阶段中国消费市场的显著特征。集中体现在：国货品牌乘着消费持续升级、需求日益丰富、消费者喜爱度增强的东风，既发扬传统，又创新提效，给消费品各子行业带来新的气象与投资机会。 ► 我国人均GDP已突破1万美元，国货崛起呈加速发展

与时俱进，“洋货就一定是好货”的消费观念需要尽快转变，我们更需要增强“国货自信”。切实提高国货质量才是增强“国货自信”的有效办法。我们在不断创新发展理念、不断提高国货质量的同时，也要深化品牌观念，持续打造“中国制造”这一牌子，让更多的“国货”走出国门、走向世界，让更多的人爱上中

2017年，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，至此我们中国品牌也有了自己的节日。而今天，迎来了第五个“中国品牌日”，并以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，全面展现了我国品牌发展新成果、新形象，进一步扩大品牌知名度和影响力。时代成就企业，企

果然，中国年轻人彻底变了！这不仅仅是淘宝数据说的，你只要在大学校园、办公楼或是地铁站随便溜达溜达，就能看到许多年轻人手中拎着华为、oppo、vivo手机，穿鞋也不再是清一色的耐克阿迪，李宁、安踏这样的国内品牌越来越受欢迎。可能很多人纳闷，这是怎么回事？为什么突然之间，这些国内品牌崭露头角，受到中国年轻人的追捧？

发展壮大，本土品牌有话说。据我了解，就是最近这两年，有不少国内的科技企业取得了让人瞩目的成绩和创新成果，比如华为的研发投入，就是全球名列前茅的。这些企业不仅在产品质量上下功夫，他们的设计理念、市场营销等也都超过了国际竞争对手。换句话说，中国的民族文化自信已愈发强烈。

从技术层面来讲，很多国货品牌都不断给我们带来惊喜。不止华为，在新能源汽车领域也出现了大放异彩的比亚迪，它的电池技术甚至是世界领先水平。再来看家电行业，上个月，我一个朋友买了一台格力空调，他说效果和国外的品牌没啥区别，but价格却亲民多了。

说说时尚领域，曾经外资品牌的服饰和鞋包在中国市场上无往不利，现在不一样了，越来越多的潮人更喜欢走国内设计师的路子。偶然路过一个本地设计师品牌店，看见很多潮流元素在那儿融合，比如汉服和现代风格相结合的服饰，那种古色古香加上点儿现代潮流的元素，让不少年轻人甘于掏出钱包。

消费观念更加理性，这一点值得关注。在采访中，我发现因为消费升级和观念的转变，年轻人越来越关注产品的性价比和实用性。比如，他们放弃了广告轰炸下的高昂消费，开始追求更具有民族特质的产品，以及产品质量和独特性。例如，许多国产运动鞋品牌就凭借其出色的技术创新和时尚设计，逐渐赢得了年轻消费者的青睐。

国内品牌逐渐增强了对年轻一代的吸引力。在短视频平台，我们经常可以看到一些热门博主推荐国内产品，而他们的忠实粉丝，也就是年轻群体，往往有很大的冲动购买的欲望。由于年轻人更容易受到网络信息的影响，这些品牌也在网络上增加了自己的曝光率，得到了有意思的推广。

可换个角度看，不论是国货的崛起，还是对文化的自信，其实都反映在这个现象上：越来越多的中国年轻人开始认可国货，并把它作为自己生活的一部分。

就比如前几天，我看新闻告诉我们，像大疆无人机等智能硬件在国际上杀出一条血路，与美国品牌一争高下，赢得了老外的一致好评。面对这样的新闻，社区里马上就有人开始讨论起来：“国产品牌怎么了，买国货我们有错吗？不说别的，光是我们自己生产的就很好，为什么还要花冤枉钱去买国外的呢？”

网上网友对这个现象的看法各不相同，有人表示：“我为中国的进步感到自豪，买国货也是在支持我们自己的品牌和经济。”也有人表示：“这只是一种潮流，未来还是国货和外国品牌共同竞争的年代。”当然，还有其他的个体早已在日常消费中，用行动投票，以买国货为荣。

咱们中国话说，没有对比就没有伤害。国产的每个成功都是用汗水和智慧换来的，代表每个中国的小小成就。他们的确值得人们的喝彩和支持。但是，对于中国年轻人的变化，大家怎么看呢？你们更愿意看见什么样的国潮？你们又是怎么看的呢？我挺期待聆听你们的想法。