核心策略揭秘

淘宝双11品牌启动营的核心策略旨在通过一系列精心设计的活动，帮助品牌商家在双11期间实现销售额的显著增长。

淘宝双11品牌启动营：核心策略揭秘

稳步提升阶段

在这个阶段，商家需持续 公私域和商业流量，通过以下方式提升整体流量接纳效率：

1. 线上路演：在8月19日确定线上路演会议的排期，后续将根据行业报名情况进行安排。

2. 商业合作模式：能够适应活动要求的商业合作模式，并完成阶段性的考核要求。

活动的全貌

招募对象

本次活动主要面向以下几类商家：

1. 行业经验：至少要为该行业的品牌提供过半年以上的服务经验，并且在服务期间，品牌的各项核心指标需高于行业均值，且直播增长趋势良好。

2. 月销售额过百万：即店铺的月成交额已经达到或超过一百万。

快速成长阶段

这个阶段的重点是：

1. 直播间的基础建设：包括搭建直播间的场景、提升主播的能力以及优化脚本内容等。

2. 商业化流量投入：在筹备阶段后，月度的商业化流量投入占比需满足一定的比例，这将根据行业的具体情况而定。

服务商激励

对于为商家带来的GMV增量部分，给予流量券作为激励。

完成分阶段考核目标后，提供流量激励。

稳定开播节奏

建立持续的开播节奏，激活潜在的私域粉丝，使品牌的忠实粉丝逐渐形成自播的意识。

平台扶持政策

商家激励

提供高清直播权限。

给予直播间的冷启动流量支持。

合作要求

参与活动的品牌需要满足以下合作要求：

1. 营销场景的打造：通过各种营销活动和主播的人设建设，提升直播间的整体吸引力。

2. 内容建设：根据粉丝对内容和产品的兴趣差异，逐步建立直播间的内容及活动节奏。

品牌要求与基础投入

品牌在参与活动时需考虑以下因素：

1. 直播间的GMV和渗透率也要不断增长。

2. 主播在等级上达到V3-V4，具体取决于店铺的基础情况。

服务商运营核心考核指标

筹备启动阶段

在这个阶段，重点是提升以下几个方面：

1. 沟通与合作：在8月20日至8月31日，组织钉钉群路演撮合会议，促进双方的线下合作沟通。

服务商入选标准

为确保服务商的质量，需满足以下标准：

1. 意向报名：在8月12日至8月18日期间，商家可通过指定链接进行报名，报名截止时间为8月19日18点。

参与活动的流程

2. 运营考核跟踪：根据商家的具体情况制定考核数据标准，进行分阶段的考核激励。

淘宝双11品牌启动营通过一系列策略和活动，为品牌商家提供了全面提升的机会，助力他们在双11期间取得优异的销售成绩。