波兰，这个充满魅力的国度，不仅以其丰富的历史和独特的文化著称，其美妆市场也正经历着一场翻天覆地的变革。在这片土地上，不同年代的消费者正以各自独特的方式塑造着美妆行业的未来。

先从X世代和婴儿潮一代说起，他们是市场的稳定力量，每年贡献约80亿波兰兹罗提的市场价值。他们偏爱实体店，尤其是药妆店和药房购买产品，重视品牌信誉，不愿轻易尝试新产品，更偏爱多年使用的经典配方。只是，这一群体在市场总量中的占比正逐渐被年轻消费者取代。

波兰美妆市场代际差异大，90%Z世代网购化妆品

千禧一代，他们是化妆品消费的主力军，每月在护肤和化妆品上的平均支出为130至200波兰兹罗提。他们重视产品质量，愿意投资于高端品牌，并倾向于通过电商平台购物，其中70%首选可以快速比价的平台。此外，千禧一代对皮肤科护肤品的兴趣日益增加，在购买前常深入研究成分和专业评测。

而Z世代，他们是网购化妆品的生力军，90%的Z世代选择在线购买化妆品。他们注重环保、个性化和线上购物，对传统广告不感兴趣，更看重品牌的真实性和透明度，常通过社交媒体和网红推荐决定购买。成分简单、环保包装和多功能配方的产品，在这一群体中尤为受欢迎。

那么，面对如此多元的消费偏好，卖家应该如何应对呢？

加大对可持续发展的投资，使用环保包装和简单成分，以迎合年轻消费者的环保意识。强化电商布局，优化线上销售平台和社交媒体营销，以满足千禧一代和Z世代的线上购物需求。 ，推动个性化和创新，开发定制化产品，并积极引入新技术，以在竞争激烈的市场中占据优势。

值得一提的是，线上试妆技术无法像在实体店那样检测到脸部的细微差异。因此，对于口红、眼影或粉底这类产品，青少年可能会在亚马逊购买治疗粉刺的产品，但是对于这些产品，他们还是倾向于去实体店购买。只是，有迹象表明，美妆类别也开始进军电商市场。

据外媒报道，2024年波兰化妆品市场规模增长至262亿兹罗提，预计2025年将增长3%，至270亿兹罗提。这一数据显示，波兰化妆品市场正经历快速变革，不同世代消费者的偏好与购物习惯正在重塑行业格局。

未来几年，波兰化妆品市场将越来越依赖年轻世代的推动力。能够快速调整策略、紧跟消费者需求的品牌，将成为市场增长的领军者，而坚持传统策略、忽视新兴趋势的品牌，则可能在激烈的市场竞争中逐渐失去竞争力。

波兰美妆市场代际差异显著，90%的Z世代网购化妆品。面对这一趋势，卖家们需要紧跟市场变化，调整策略，以满足不同消费者的需求。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为真正的赢家。