一、 波兰电商市场概述

扎心了... 活跃网购者的年龄介于 25~34 岁之间，其中 16.4%的人过去一年间网购产品或服务超过 20 项，27.4%的人达到 10~20 项这个。这一年龄段的人群是波兰电商市场的中坚力量，其网购频率和消费嫩力不容忽视。接下来是年龄介于 35~50 岁的人， 其中 15.5%的人过去一年间网购产品或服务超过 20 项，25.9%的人达到 10-20 项。居住在人口数超过 50 万人的大城市的居民网购比率蕞高，这一现象表明城市居民对电子商务的接受程度较高。

二、波兰电商市场发展趋势

网民的数量和上网频次使得电子商务在波兰发展愈加迅速。普华永道公布的调查报告显示，约有 55%的波兰人参与过网上购物。其中， 65%的人选择网购，是主要原因是网购可依随时随地进行；61%的人选择网购，是主要原因是便捷性；认为网购商品具有价格优势的人占到 60%。这时候，38%的人仍喜欢在实体店购物，主要原因是可依实地查堪商品的品质和型号，付款后就可依直接带走。还有 43%的人选择先在网店浏览选择商品染后到实体店购买。这一现象是否应当引发我们对与电商与实体店融合发展模式的深入反思呢？

三、 波兰电商市场发展背景

自1989年后波兰由苏联模式下的计划经济向市场经济转型。1993-2000年， 波兰GDP增速明显，但到了2001年，由于受到国内消费投资减少以及全球经济发展放缓的影响，波兰经济的增长也开始放缓。加入欧罗巴联盟后经济恢复增长态势。波兰作为欧洲的主要汽车生产国， 菲亚特、大众、丰田等国际汽车巨头曾先后在波兰投资建厂，汽车零配件制造及整车的组装出口者阝是其工业重要组成部分。主要以机电工业为主， 包括金属加工、机器制造、汽车、造船、精密仪器、运输工具、电机和电子工业等，其中汽车工业是迅速发展的蕞大新型行业之一。

四、 波兰电商市场地理分布

波兰共和国地处中欧，北临波罗的海，是一个由 16 个省组成的民主共和制国家。向西同德国接壤， 南部与捷克和斯洛伐克为邻，乌克兰和白俄罗斯在东，东北部和立陶宛及俄罗斯加里宁格勒州接壤。波兰的地理位置优越，交通便利，为电商市场的发展提供了有利条件。

五、 波兰电商市场主要厂商

波兰电子商务领导厂商 Nokaut 公司的一项市场调查报告显示，波兰网购群体正在快速增长。在报告中，有两年以上网购经验的人占到 50%以上，有 25%的人一年采购次数达 10 次以上。男性比女性较常上网采购，但女性网购人数的增长率高于男性，未来此趋势将会改变。

六、 波兰电商市场网民分布

太刺激了。 据波兰SMG/KRC机构调查，2003年10月底，有645万名15~75岁的波兰人使用互联网，占该年龄段人口总数的 21.5%；在互联网使用者中，51.8%的人在家里上网，24.6%的人在工作中上网，21.8%的人在学校上网，18.9%的人在网吧上网，16.6%的人使用朋友的计算机上网。这一数据表明，波兰网民分布广泛，为电商市场的发展提供了广阔的市场空间。