同程生活破产，社区团购行业将如何洗牌？

何鹏宇曾信心满满地预估2021年GMV将达到300至500亿，只是现实却给了他沉重的一击。

同程生活破产，社区团购行业将如何洗牌

同程生活、食享会、谊品到家……这批社区团购玩家均挺过了2018年的行业洗牌,但今非昔比,互联网巨头高度重视社区团购这一仗,不少巨头号称“...

巨头的压迫感与行业未来

在经历了资本的狂热与寒潮，社区团购行业的未来似乎并不明朗。兴盛优选、十荟团等行业龙头的崛起，无疑将更多的目光聚焦在它们身上，而同程生活的倒下只是一系列洗牌的开始。

不再直面消费者。但更名没能改变同程生活的命运，仅过一天，这一被供应商质疑与“同程”品牌切割的举措，宣告失败。同程生活成立于2018年，是定位于以社区团购为主导模式的家庭消费社交电商。

行业的多重挑战

社区团购这一行业自2019年底起便已显露出资金链紧张的现象，呆萝卜、松鼠拼拼等平台都曾因资金问题而崩盘。虽然疫情的来临让社区团购市场一度回暖，短短一年间却经历了火热到巨头蜂拥而至，再到如今的人人喊打，市场的起伏跌宕不禁让人感慨。

7月8日,同程生活创始人何鹏宇公开发表长文,“我们还一度希望通过业务转型,让公司走出社区团购行业所面临的经营困境.同程生活在宣布更名蜜橙生活一天后,决定申请破产。.“在整个社区团购行业‘拼资本,拼补贴’的背景下,同程生活虽然有资本加持,但盈利模式始终未能跑通。

行业的运营人士表示，同程生活的倒下有被巨头踩踏的原因。它的倒下也意味着社区团购正式进入洗牌期，行业将成为巨头的游戏场，没有资金实力的中小玩家将陆续出局。

实际上，和同程生活一道败退的玩家不在少数。今年4月，食享会江苏业务并入十荟团，当地团长及供应链按自愿原则转移至十荟团，食享会...

因为监管的加强，以及巨头们在市场上的垄断地位，社区团购的竞争愈发白热化，壁垒不仅仅是资金壁垒，更是管理与决策的能力。许多小型创业公司将面临被市场淘汰的风险，而巨头们凭借其强大的资源，将在这场厮杀中愈发显得游刃有余。

实际上，和同程生活一道败退的玩家不在少数。今年4月，食享会江苏业务并入十荟团，当

根据公开资料，同程生活在2018年由同程集团孵化，主打生鲜电商业务，生鲜品类占其销售总额的70%以内，目标明确地定位于下沉市场。只是，事实证明，虽然资本雄厚，但并不能解决所有问题。

作为最早进入社区团购领域的平台之一,同程生活曾经一度做到行业第二的位置,在早期社区团购市场仅次于兴盛优选.在互联网巨头进入社区团购战...

不过，事情的发展并没有如何鹏宇所愿。早在此之前，同程生活因拖欠供应商货款而遭遇集体讨债，困境的苗头早已显现。何鹏宇在内部信中将公司困境的原因归结于行业的风云变幻，提及了美团、拼多多等互联网巨头对于市场的强势介入，似乎试图将责任推卸给外部环境。

庄帅认为，在强监管的环境下，活下来的平台将逐步进入差异化的良性竞争状态，通过拼服务、拼效率提升盈利能力。对于社区团购企业而言，未来的竞争不仅仅是价格的战斗，更是对消费者需求的深刻理解与精准把握。

7月7日晚间,苏州鲜橙科技有限公司宣布破产倒闭,该公司2018年1月30日注册,是社区团购平台 同程生活 的母公司.作为社区团购早期玩家,同程生活此...

现如今，连曾被称为“老三团”之一的同程生活也已走到了破产的边缘，这不仅让人唏嘘，也引发了对整个行业未来的深思。

破产的警示：同程生活的坠落

2023年7月7日，苏州鲜橙科技有限公司，作为同程生活的运营主体，发布了一则令人震惊的公告，宣布因经营不善而申请破产。略显讽刺的是，就在破产消息发布的前一天，创始人何鹏宇才在内部信中提到将品牌更名为“蜜橙生活”，并表示将业务重心从面向消费者转向面向商家，希望通过围绕团长的供应链创新，寻找新的出路。

供应商拖欠货款的问题，早在年初便已显露。许多供应商反映，同程生活对已出售的产品进行报损，却未能提供合理的损耗证明，造成了巨大的信任危机。如今，越来越多的供应商纷纷前往同程生活苏州总部讨要欠款，累计拖欠金额已超过5000万。

在互联网巨头进入社区团购战场之后，中小社区团购玩家们迎来了一轮新的洗牌。同程生活的倒下，意味着社区团购领域的竞争已经逐渐明朗，一个万亿规模的市场正式开启了淘汰赛。

欠债两亿，无力回天 对于去年才开始接触社区团购的人同程生活可能是一个比较陌生的名字。事实上，同程生活可以说是社区团购市场里面最早的玩家之一

对于同程生活的失败,同程生活CEO何鹏宇将其归结为:社区团购行业从拼创新、拼执行的时代,转变为拼资本、拼补贴的时代.因为同程生活的失败,更...

总体来看，社区团购这一领域正在经历一次艰难的洗牌。尽管看似竞争激烈，但在同程生活的案例中，我们也看到了一些教训与启示。未来，社区团购的成功与否，不仅依赖于资金的投入，更需要企业在管理、创新和对市场的敏锐洞察力。唯有不断适应和调整，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。

社区团购这一模式正经历着前所未有的变革。一方面，市场竞争日益加剧，巨头之间的争斗愈发激烈；另一方面，许多曾被寄予厚望的企业却纷纷陷入困境，甚至走向破产的边缘。这其中，同程生活的命运变化便为我们提供了一个鲜明的案例。

机遇与挑战并存

虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，因此公司决定，拟提出破产申请。 7月8日，同程生活创始人何鹏宇公开发表长文，“我们还一度希望通过业务转型，让公司走出社区团购行业所面临的经营困境。但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。” 同程生活梦碎早有征兆 7月4日，同程生

自救与困境

同程生活尝试通过与抖音的战略合作来寻找转机，鼓励团长通过直播等方式进行销售。只是，缺乏资金链的支持，使得这一切都显得无比苍白。供应商的讨债声此起彼伏，已然让同程生活陷入了泥潭。

月7日，同程生活突然申请破产的消息引发市场关注。而就在前一天，同程生活刚刚更名为蜜橙生活。记者随即登录“蜜橙生活”小程序发现，目前已无生鲜类产品在售。

同程生活申请破产或成“社区团购破产第一案”。有分析称，同程生活申请破产不足为奇，它也不是唯一一家面临破产的企业，在没有盈利点、低

资本的寒潮来袭

同程生活的最后一轮融资早在2020年8月，融资金额高达数千万美元，由多家知名投资机构共同完成。在其发展初期，同程生活凭借着强大的资本支持，迅速占领市场，在社区团购领域取得了一定的成就。

只是，因为行业竞争的加剧，特别是在美团、滴滴等巨头的冲击下，同程生活逐渐显露出疲态。

7月8日,同程生活创始人何鹏宇公开发表长文,“我们还一度希望通过业务转型,让公司走出社区团购行业所面临的经营困境.同程生活在宣布更名蜜橙生...

同程生活申请破产或成“社区团购破产第一案”.据了解,当前社区团购行业面临资本退潮,资金向头部企业靠拢.

对于拼多多、美团这种巨头生鲜类产品即便无法盈利，也可以通过平台的数据整合，增强用户对平台的粘性。但对于专注生鲜社区电商的企业如果生鲜品类无法盈利，等待他们的只有破产一条。

据介绍，同程生活在宣布破产之前，也曾经和拼多多、美团、今日头条等巨头接洽，希望被这些巨头收购，但最终的结果却不甚了了