荷兰消费者的购物车正越来越多地驶向东方。2024年，荷兰在线支出达到了惊人的360亿欧元，其中中国平台订单占比再创新高，这一数据令人瞩目。

据Thuiswinkel.org发布的最新报告显示，荷兰消费者在线消费总额较2023年增长了5%，增速超过了前一年的3%。尽管总订单量下降了1%，降至3.45亿笔，但这一增长趋势足以说明荷兰消费者对线上购物的热情并未减退。

荷兰在线支出24年达360亿，中国平台订单占比创新高

在线服务消费的增长尤为显著，同比上涨了10%，其中保险类别的支出增长率达到了20%，购买次数提升了16%。这反映出荷兰消费者在保障自身权益方面的意识日益增强。

产品类在线支出经过两年的下滑后，在2024年实现了2%的增长。电信类别的增幅最为显著，智能手机购买支出的增长推动了这一增长，同比提升了12%。尽管整体在线产品购买量下降了3%，但部分品类的消费模式发生了变化。

例如，食品及近食品的订购频率降低了6%，但每次购买金额更高，这可能意味着单笔订单购买更多商品或产品价格上涨。类似趋势也出现在DIY/园艺类别，该品类的在线订单量减少了11%，但总支出增长了9%，显示出消费者在减少购买频次的同时提高了单次消费金额。

Marlene ten Ham，Thuiswinkel.org的总经理表示，荷兰消费者正越来越多地选择海外电商平台，尤其是中国的服装、DIY/园艺、鞋类及个护产品。今年是首次，国际购物主要通过中国网店完成，这一现象显示出中国电商在荷兰市场的影响力持续扩大。

具体到数字，2024年荷兰消费者在中国网店的订单量大幅增长，占其国际订单的28%，高于2023年的21%。总计下单1150万笔，支出达4.34亿欧元。德国则是荷兰消费者跨境购物的第二大市场，占比23%。与此同时，英国市场份额从13%降至7%，原先第三的位置让位于美国。

这一趋势的背后，是中国电商平台在产品种类、价格优势、物流速度等方面的强大竞争力。以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的中国电商平台，正通过不断优化用户体验，提升服务质量，吸引更多海外消费者。

值得一提的是，荷兰消费者在跨境购物时，对物流速度和产品品质的要求越来越高。因此，中国电商平台需要不断提升自身实力，以满足荷兰消费者的需求。

展望未来，因为中国电商平台的不断发展和完善，荷兰消费者在中国网店的订单占比有望继续保持增长态势。同时，中国电商平台也需要关注荷兰市场的变化，推出更具针对性的产品和服务，以满足荷兰消费者的多样化需求。

2024年荷兰中国电商平台有望在全球范围内发挥更大的作用。