办公用品电商市场25年将下滑2%，电商渠道占比上升——揭秘未来办公购物新趋势

办公用品市场的变革也正悄然上演。据Circana最新发布的《办公用品未来》报告预测，2025年美国办公用品市场整体销售额将下降2%，但电商渠道的占比却将逆势上升。这背后，又隐藏着哪些趋势和机遇呢？让我们一起来探寻。

办公用品市场25年将下滑2%，电商渠道占比上升

一、市场下滑，电商崛起：办公用品市场新格局

报告指出，2024年美国办公用品市场整体销售收入达到115亿美元，同比下降5%，主要原因是总销量需求减少2%。在经济环境下，消费者在支出上更加谨慎，对价格敏感度上升，更倾向于购买自有品牌或折扣商品。零售渠道方面，电商渠道的占比从2023年的18%上升至24%，显示出消费者购物习惯的转变。

二、细分市场亮点：自粘便签、铅笔、彩色记号笔等迎来增长

尽管整体市场呈现下滑趋势，但部分细分市场却展现出增长潜力。例如，自粘便签、铅笔和彩色记号笔等产品在2024年实现了小幅增长。这主要得益于消费者对便捷性、多样性和创意性的需求不断提升。

三、返校季仍是关键：35%的办公用品支出集中于此

返校季作为办公用品销售的重要推力，在2025年仍将发挥关键作用。Circana预计，2025年第三季度的返校季销售将占全年办公用品总支出的35%，同比下降不到2%，但仍是市场关注的焦点。

四、数字化布局：零售商和制造商的竞争新战场

在消费习惯和市场竞争的双重压力下，零售商和制造商正加速数字化布局。通过提升消费者参与度，充分利用社交媒体、大数据等技术手段，零售商和制造商将更有可能在市场竞争中占据优势。

五、跨境电商：掘金全球办公用品市场

因为全球电子商务的蓬勃发展，跨境电商成为掘金办公用品市场的利器。通过搭建国际化的电商平台，企业可以轻松触达全球消费者，拓展市场空间。

六、

2025年美国办公用品市场虽面临下滑挑战，但电商渠道占比上升、细分市场亮点纷呈，为市场注入新的活力。企业应紧跟市场趋势，加快数字化布局，以创新的产品和服务，满足消费者不断变化的需求，共同迎接办公用品市场的新机遇。

参考文献

1. Circana《办公用品未来》报告

2. Statista《美国办公用品市场报告》

3. Amazon《办公用品热销榜单》

4. E-commerce Times《跨境电商市场发展趋势》