在跨境电商的大潮中， Temu和Shein这两艘巨轮似乎在经历一场前所未有的调整。这场调整，源于一个简单却关键的字眼——削减。削减的，不仅仅是广告支出，更是对市场策略的重新审视。

让我们从数据说起。据Sensor Tower的数据，在截至4月13日的两周内，Temu已将其在Meta、X和YouTube等平台的广告支出平均削减31%。而Shein也不甘示弱，同期减少了19%。这样的削减，虽然在圣诞节后的传统下降幅度中并不突出，但它的出现，无疑是对市场的一次重大调整。

Temu、Shein削减广告支出

这种调整，并非偶然。回顾历史，我们可以发现，自2016年以来，最低进口额从92亿美元激增至2023年的545亿美元，其中中国卖家占所有出货量的近60%。这样的增长，让美国卖家松了一口气，同时也让Temu和Shein等中国购物平台在短时间内占据了大量市场份额。

只是，市场总有起伏。在关税冲击下，Temu和Shein不得不大幅削减美国广告支出。这种回调，虽然暂时让美国卖家松了一口气，但长远来看，他们可能很快就会缺乏获得新市场份额所需的库存。

那么，这种削减广告支出的策略，对Temu和Shein是退一步海阔天空，还是一步错步步错？这取决于他们对市场的理解和对策略的调整。

以Temu为例，其上线北美仅三个月，而Shein已经占据美国30%市场份额。这样的成绩，无疑让人惊叹。只是，面对市场的变化，Temu和Shein都需要重新审视自己的市场定位和策略。

在此之前，两家公司通过大规模广告活动和低价战略，实现了在美国电商市场的快速增长。只是，如今广告费用的减少和物价的上涨，能否维持现有的增长势头，还有待观察。

此外，Temu和Shein的应对不仅会影响本公司的发展，同时也会对美国电子商务市场的前景和相关技术企业的业绩产生巨大影响。

市场情报机构Sensor Tower的分析师指出，Temu的广告支出与应用排名之间存在高度相关性。这意味着，Temu的广告策略对其市场地位有着重要影响。而如今，Temu和Shein选择削减广告支出，无疑是对其市场策略的一次重大调整。

这种调整，可能会让Temu和Shein的市场份额有所下降，但同时也可能为他们在其他地区市场的发展打开新的空间。

Temu和Shein削减广告支出，是对市场的一次重大调整。这种调整，或许会让他们失去一部分市场份额，但同时也可能为他们带来新的发展机遇。在这个过程中，我们期待看到这两家公司在跨境电商领域的更多精彩表现。