品牌力=转化力？游戏内容营销

游戏内容营销：品牌力与转化力的完美融合

游戏行业正经历一场前所未有的变革。品牌力不再是冷冰冰的符号，而是与玩家情感共鸣的桥梁。而转化力，则是将品牌力转化为实际收益的关键。那么，如何在这两条道路上找到平衡，实现品牌力与转化力的完美融合呢？让我们一同揭开游戏内容营销的神秘面纱。

沉浸式体验：TopView 沉浸游戏世界

以某款在欧美发行的RPG游戏为例，在新版本上线前，利用TopView沉浸式展现游戏的玩法和角色，通过Branded Mission和贴纸吸引潜在玩家进行互动，对游戏产生更深入的了解。等到效果广告上线时，游戏在平台上已经积累了超高热度，自然流量形成强大的话题势能。最终，游戏破圈触达10w人，安装转化成本大幅下降。

情感共鸣：定制剧情，让玩家为情感付费

侧重“情感共鸣”，通过定制番外剧情、玩家故事征集等活动，让用户从“为数值付费”转向“为情感付费”。这样的策略不仅提升了玩家的忠诚度，更让品牌力在玩家心中生根发芽。

精准投放：效品效策略，降低CPA

采用“效品效”投放策略，还能更好地获取高潜玩家，有效降低CPA。这意味着，品牌广告积累的“潜在用户”，在效果广告触达时，更容易转化为真正的玩家。

内容为王：TikTok for Business助力精准匹配

关键在于找准切入点，精准匹配目标。TikTok for Business的洞察工具整合了平台上的丰富行业和品类数据，能够直接为厂商提供有价值的参考答案，帮助他们跳过繁琐的试错过程，快速找到适合自身游戏的差异化竞争切入点。

测款找款：打造爆款的前提

测款也可以说是找款，现在都讲究产品为王，打造爆款的前提就是这个款本身具有爆款的潜力。同时一定要关注产品转化，如果转化率掉了，有可能是差评来了，这个时候一定要去及时处理，转化一掉，你的访客很快就会掉的。

品牌广告前置：为后续转化打下基础

数据显示，在投放效果广告前先进行品牌广告投放，厂商触达的目标人群会更广泛，行业平均人群触达能增加22%，这为后续的整体转化打下了坚实基础。

精准营销：立体身份，提升转化效果

TikTok for Business的解决逻辑很明确：用动态标签+智能模型，给玩家打上“立体身份”。这样的策略让品牌广告不再是单纯的“刷存在感”，而是真正提升了后续投放的跑量能力。

内容营销：低成本创意杠杆，撬动自然流量

利用平台原生内容生态，完全能用“低成本创意杠杆”撬动自然流量。某模拟经营类新品仅投入几万元与50位中腰部达人合作“沉浸式开店vlog”，带来大量新增用户尝试游戏。

全链路营销漏斗模型：精细化运营，实现用户增长

依托从曝光到转化的全链路营销漏斗模型，厂商能够深入剖析不同阶段用户的行为特征与需求偏好，动态优化素材内容与触达策略：从初期引发兴趣的吸睛内容，到引导下载的核心卖点呈现，再到促进留存的深度互动设计，实现全流程精细化运营。

精准定位：标签化玩家，提升付费率

以某款SLG游戏为例，该游戏借助“安装3款以上策略游戏”“30天内付费记录”等标签，同时综合设备型号、视频互动行为等多个维度的信息，圈定部分平台用户，并针对这部分玩家的喜好，定制了中世纪策略题材的素材。在采用这一精准营销策略后，游戏首周付费率直接提升32%，ROAS更是实现翻倍增长，取得了显著的营销效果。