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年轻人，高性价比，追求，价值，虚荣	3%

既然年轻人更愿意把钱花在有价值的产品上，随之而来的便是消费分级。年轻人既要9.9元包邮的实惠，也愿意为“青春没有售价”花光半年工资。这说明低价并不等同于低质，追求极致性价比已成为新趋势。

从虚荣到价值，年轻人追求高性价比

所以，很多人说年轻人变抠了、消费降级了，但我却觉得他们活得更清醒了。毕竟，降级的是毫无价值的虚荣心，而升级的是对人生的掌控力。

傅艺娜提醒年轻人需警惕超前消费背后存在的风险，我觉得年轻人尤其学生群体应该养成正常的消费观和价值观，要真正明白什么是合理的消费。

当“性价比”在市场上喧嚣时，“质价比”正悄然成为年轻人的新的选择。从物质生活贫乏时代我们走过来老一辈中国人，消费行为习惯问题往往是先存钱，再消费，喜欢算着花、计划着花、分析着花，“性价比”对他们自己而言发展有着一种天然的号召力。但现在Z世代的年轻人，然后呈现出完全不同的消费习惯。

为什么说“年轻人消费降级”是个谎言呢？实际上，现在年轻人的消费观相当分裂。他们每天在拼多多薅羊毛，去老年食堂蹭饭，还在二手平台“淘宝”，看似抠抠搜搜，可实际上也没省下多少钱。这背后的原因，远不是年轻人没钱这么简单，其底层逻辑是他们正从消费主义中脱离出来，把省钱变成了一种新的高阶生存智慧。

年轻人“精致穷”的背后，是一套关于追求兴价比的消费哲学。这届年轻人“精致穷”背后是一套关于兴价比的消费哲学：兴趣值高而价格值低，则兴价比高，反之则兴价比低。

追求品牌溢价的时代已经过去，理性消费、价值消费的理念深入人心。真永工造正是在这样的市场环境下，通过提供高性价比产品赢得了消费者的青睐。

有一种精致，无关金钱。朋友圈里岁月静好，现实却乱成一团糟。为什么越来越多年轻人披上了“假精致”的华丽外套？小家电，非“戴森”不用；赏樱花，非日本不“刷”；选服装，非“设计款”不穿……因为物质条件的改善，民众对精致生活的追求渐趋热切。只是，当下一些年轻人超越自身实际，过度追逐所谓精致。

一位观察人士说：年轻人追求精致前，可以先问问自己，是否具备这样的能力，然后再评估一下追求这样的精致能为自己带来什么。精致的主义者...

但同时，他们为了爱豆的演唱会不惜在论坛上跪求1680元的门票。这届年轻人“精致穷”背后是一套关于“兴价比”的消费哲学：兴趣值高而价格值低，则“兴价比”高，反之则“兴价比”低。15元的视频会员很贵，年轻人一定要用积分兑换。但同时，他们为了爱豆的演唱会不惜在论坛上跪求1680元的门票

再者，三线以下城市及农村等下沉市场的爆发，进一步证明消费降级是个伪命题。曾经被视为边缘的县城市场，如今量贩零食店单日营收过万，农村美甲店、新中式茶饮店遍地开花。消费热潮从一二线城市蔓延到小镇，这预示着在新的消费观念里，核心是人，而非品牌物质。

对于外在美的追求不是虚荣，这只是一种自我美的满足，一种对他人的尊重。后来我意识到，这些所谓的网红直播，大部分没有任何的营养价值，而网红背后的产业链却很长，利益相当可观。人生那么短，为什么要让虚荣冲昏了头脑，为什么不坚持自我。

接着，情绪价值成为关键。刮刮乐、盲盒、游戏等，以低成本带来小确幸；特种兵旅游、演唱会打卡，哪怕到月底经济紧张也成为潮流。所以，你在朋友圈看到的精修照片，可能是刚卖掉二手相机拍的。这并非消费降级，而是让每一分钱都服务于生活刚需。他们通过“平替革命”，利用信息打破品牌和渠道的垄断。从李佳琦翻车到瑞幸“发疯文学”流行，年轻人拒绝各种营销套路，开始自主定义性价比。

这种现象的背后，除了年轻人自带的冲动与表达自我外，我认为蕴藏的更深刻的意义，是现在的年轻人正在潜移默化的对传统雇佣制观念进行颠覆。

精明的Z世代，真正价值追求的是质价比。当“性价比”在市场上喧嚣时，质价比正悄然成为年轻人的新的选择。但现在Z世代的年轻人，然后呈现出完全不同的消费习惯。

年轻人开始追求高性价比生活，试图去掉“高溢价”，获得更好的消费体验。年轻人开始追求高性价比生活，其实是提醒我们，应该审慎衡量物品和人的关系，让物品更好地服务于人，摆脱消费主义的“奴役”，进入一种更加舒适悦己的新生活。

消费观念全面革新。后浪研究所的调查显示，近七成年轻人承认去年有消费升级的情况，在旅游、知识付费、健身等方面的支出大幅增长。一线城市，300元无品牌logo的包包被抢购一空，而品牌包包却成了中产阶级 削减的消费项目。这表明年轻人已开始对国际大品牌祛魅，消费逻辑从注重面子转向注重内在价值。值得的东西，花再多钱也不心疼；觉得不值得的，一分钱都不会花。