珀莱雅销售额过亿，稳健增长；巨子生物预计增长几十；上美股份韩束淘系增速50%+，李佳琦直播间增速93%，占比超70%；丸美生物主品牌0.304亿元/+97.3%，恋火0.206亿/+54.9%，自播为主；贝泰妮薇诺娜0.59亿元/+20.7%；福瑞达瑷尔博士0.527亿元/+16.7%；上海家化玉泽0.131亿元/+26.8%，佰草集0.041亿元/+14.9%；海外大牌兰蔻+5.6%，欧莱雅+2.11%。

38大促美妆销售飙升，电商平台增长哪家强

强品牌及强运营能力的国货美妆龙头，重点推荐润本股份、巨子生物、珀莱雅等

投资主线一：国货美妆品牌份额提升，今年占比35%，同比+8pp。品类上新防晒、眼部彩妆、美容工具较快，面部护理产品，包括乳液、面霜和精华液在李佳琦直播间整体20%左右增长。

个护家清

天猫和淘宝的销售目标分别为1730亿和850亿，同比增速分别为18%和11.7%。

美妆类目也重点发力38大促

以她有引力主题深度挖掘女性消费者需求，助力多个品类在抖音取得了令人瞩目的增长。据抖音电商显示，美容护肤与个人护理品类在38期间分别同比增长47%与46%，增长趋势显著。

抖音电商也重点发力38大促

各大电商平台在38大促期间的美妆销售表现如下：