Oraimo登顶非洲榜首，揭秘其背后的神秘推手

庞大的人口基数和高速的用户增长为非洲的相关产业带来了机会。根据非洲地区最大的电商Jumia的数据显示，2023年，非洲市场销量排名第一的品类是手机及相关配件，如耳机、充电宝和闪存盘等。

非洲市场的独特魅力

在普通人看来，非洲就是“欠发达”的代名词。但站在商业的角度上来看，“欠发达”意味着“充满想象的增长空间”。非洲的社媒用户基数高达5亿，因此自然也培育出了很多红人，这其中自然包括了电子消费领域。

此外，Oraimo还设计了两个专属话题标签#oraimospacepods、#oraimoburnaspacepods，且他们的总帖数也已经达到了723条，相对于其他在非洲的同类品牌或单品显然非常突出。

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这让SocialBook感到好奇，Jumia是一个电商平台，其绝大多数用户毫无疑问都是智能手机的使用者。根据经验，这些消费者同样也都是社媒平台的忠实簇拥。

在介绍视频中，Izzi针对此前开箱的两个不同版本的Oraimo Spacepods进行了分析，就这两款产品的差异点做了详细的解释，其目的就是帮助粉丝梳理需求，进而完成下单。

打开Oraimo的官网，我们能发现品牌目前只在四个地区销售。这四个地区包含了数十个国家、好几种语言以及三个种族。因此，如果想要通过一个账号在社媒平台上展开品宣攻势，那么这注定是徒劳的。

事实也正是如此，根据全球移动通信系统协会发布的《2022年撒哈拉以南非洲移动经济》报告显示，撒哈拉以南非洲地区已有超过5亿人订购移动服务，移动用户渗透率为46%。报告预计，到2025年，该地区将有6.13亿人订购移动服务，用户渗透率将达到50%。

在这个过程中，蓝牙耳机作为一款低价易耗的电子产品，一直都是小商家、小品牌的竞争领域。但因为非洲消费者的观念转变与品牌营销理念的不断进化，传音旗下的Oraimo杀出重围，成功在蓝牙耳机这一细分品类拿下冠军。

那么问题来了，Oraimo是如何在非洲做社媒营销的呢？更具体地说，Oraimo是如何在非洲运营社媒账号以及合作当地红人的呢？

在此次合作中，Oraimo拍摄了Burna Boy和产品的合照，并且将相关物料置顶在了账号主页，将合作曝光在了每一位前来主页浏览的陌生客户中。

和传统的明星代言不同的是，Oraimo和Burna Boy的合作更多是集中在了社媒平台上。一方面是因为Oraimo在非洲的目标客群几乎都是社媒平台的深度用户；另一方面则是因为如果采用全域的营销方案，会浪费很多预算在非目标客群身上。

因此，Oraimo针对部分重点地区进行了个性化的社媒运营，总计13个国家和地区。其中，仅非洲就有24个社媒账号，囊括了坦桑尼亚、喀麦隆、摩洛哥、加纳、肯尼亚与尼日利亚在内的六个国家和包括Instagram、Facebook、YouTube等在内的4个主流社媒平台。

Izzi和Oraimo的合作形式是一个系列视频，包含了两个Unboxing和一个产品介绍。在Unboxing视频中，Izzi在一个固定的机位上完整地记录了自己拆开Oraimo Spacepods的过程。并且清晰地记录了声音，带有一种近两年来非常流行的Asmr风格。

而这个人选就是博纳男孩，来自尼日利亚的他或许是最成功的非洲歌手，近期还登顶Billboard撒哈拉以南非洲地区流量最多的艺术家榜首。

还是Jumia的数据显示，Oraimo品牌蓝牙耳机的整体销量在非洲所有品牌中排名第一，其中，在尼日利亚、肯尼亚等地区的销量长期保持第一。

就这样，Oraimo借助非洲当地顶流明星的影响力，成功在目标客群中打出了声势，并且通过合作其粉丝矩阵账号，在控制了预算的同时，还进一步转化了粉丝群体。

时常以非洲艺术家出现在欧美银幕中的他，毫无疑问拥有巨大的地区影响力，是出海品牌在非洲的绝佳合作伙伴。因此，当Oraimo推出了新款蓝牙耳机SpacePods的时候，品牌就找到了Burna Boy合作。

而这个品类正好是中国最擅长的。因此，越来越多的设备厂商和跨境商家将目光投向非洲，来自中国的产品占有率一度高达90%。

尽管有顶流明星宣传造势，但想要将热度和流量延续下去，Oraimo还需要执行更精细的红人营销策略，以便在后续更长的时间里，完成对目标客群的广泛触达。

该账号帮助分发了数条推广贴文，基本都是GIVEAWAY活动，数据都很不错，点赞均在700-1000+，结合正文处指明的Oraimo账号地址，营销效果自然不必多提。

也因此，品牌选择合作非洲当地的红人，不仅能得到本就在预期之内的社媒曝光，还能进一步撬动他们的地区影响力。

尽管非洲有社媒营销的土壤，但这并不妨碍非洲仍然是全球最落后的地区之一，巨大的贫富差距导致了社媒红人在非洲是一个门槛非常高的职业。

从oraimo的经营布局情况来看，和传音一样，oraimo的重点经营市场也在非洲。而其背后的品牌oraimo也备受关注，这是一个以消费电子产品为主要产品...

Oraimo，作为一家专注于创新应用的消费电子产品品牌，在非洲市场取得了显著成绩。Oraimo不仅关注产品本身，更注重与当地文化的融合，推出了多款符合非洲消费者需求的创新产品。

Oraimo在非洲市场采用红人营销策略，与当地红人合作，借助他们的地区影响力，将品牌推广到更广泛的受众群体。尼日利亚数码红人Izzi Boye就是其中一位，他的视频风格精致、科幻，专业水平高，吸引了17.6万名粉丝。

通过与Izzi Boye等红人的合作，Oraimo在非洲市场取得了显著的营销效果，成功提升了品牌知名度和销量。

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