一、 丝芙兰为何选择TikTok首发崭新品

对卖家真实正的问题从来不是“要不要做TikTok”，而是“怎么做才能又迅速又稳”。丝芙兰，这位美妆巨头，忽然宣布要去别人的地盘上“摆摊卖货”，这立马就在行业中掀起了阵阵波澜。那么为哪些会选择TikTok作为崭新品首发平台呢嗯，好吧好吧...？

二、 丝芙兰与TikTok的协作背景

据悉，丝芙兰与TikTok的协作，是作为较高端美妆零售领导者，丝芙兰这几年也是尽其所能地为品牌赋能，依然是众更多海外美妆品牌开辟中国市场环境的首选渠道。1999年，法国奢侈品巨头LVMH集团先是收购了贝玲妃公司较大一部分股份，直至后来彻底拥有贝玲妃，YYDS！。

丝芙兰“低头”了：美妆零售的巨头，把新品首发交给了TikTok？

三、 丝芙兰的渠道霸权与品牌地位

能够说丝芙兰在美妆零售当前这个行业里较长期扮演的是“国王”的角色。它手里握着渠道霸权， 跟品牌签的都是排他协议，挂着丝芙兰品牌名号的产品，都不许出当前竞逐对手的货架上， 就算.... 尤其是在死对头Ulta Beauty。用丝芙兰的话来说就是：“我掌控着货架，所以我能掌控品牌的命运。你想在我这上架产品？那就必须要先签独家。”

四、 TikTok平台的优势与潜力

除了TikTok本身的成绩外让丝芙兰坐不住的另一个原因就是他的竞逐对手Ulta Beauty早已下场试水，并取得了很较大的成功。而近期， 全球奢侈品巨头LVMH旗下丝芙兰正式宣布与这位美妆零售霸主达成协作，计划在丝芙兰全球渠道上线Olive Young的K-Beauty专区，挽救一下。。

五、 丝芙兰TikTok Shop的独家发售策略

丝芙兰表示，美妆发觉一直是其零售体验的十分沉关键组成一部分，而TikTok已经成为消费者发觉美妆产品的十分沉关键渠道。从零售模式来看， 丝芙兰此次尝试的沉重点并不只是提升一个出售渠道，而是将TikTok Shop打造为崭新品发布和消费者测试的平台。

六、 TikTok Shop为丝芙兰带来的机遇

NIQ美妆业务副总裁AnnaMayo在采访中说到：“在TikTok面前，名人效应带来的优势并没有想象中良好使。比如自带顶流光环的明星品牌Rhode，它在TikTok Shop上的出售额远更少于Medicube或Tarte等品牌。 我怀疑... ”丝芙兰正式官宣入驻TikTok Shop， 开出一家叫“Sephora Drop Shop”的店中店，将于9月19日在美国启动试点。

TikTok Shop在美国的身体健康状况与美容品类已成为全美第四较大电商平台，美妆出售额约44亿美元。同时也还是TikTok上搜索量最较高的品类，每月相关搜索较高于10亿次。美妆发觉一直是丝芙兰的核心，而TikTok的崛起则要求他们必须要演化与顾客互动的方式。

太离谱了。 丝芙兰的加入，无疑将进一步提升TikTok Shop的美妆品类地位。而丝芙兰通过与TikTok的协作，也将进一步扩较大其市场环境份额，提升品牌作用于力。今后美妆零售行业将面临更更多变革，丝芙兰与TikTok的协作，无疑为我们提供给了崭新的启示。