一加与realme的战略调整：从国内竞逐到全球化布局

太扎心了。 自今年初realme回归OPPO体系后集团沉重崭新对子品牌进行了梳理。OPPO持续承担全球主品牌定位， 一加聚焦中国市场环境，同时也保留印度等沉重点海外市场环境，而realme则承担海外市场环境拓展任务。这一战略调整背后是OPPO集团对于国内市场环境饱和与海外市场环境潜力的较深刻洞察。

全球化趋势下的中国消费电子品牌

内卷。 今年2月， 魅族宣布暂停国内手机业务，将更更多资源条件投入海外市场环境和AI终端方向。AI坚硬件、智能穿戴、智能家居、IoT设备等消费电子企业，也纷纷加迅速海外布局。在存量竞逐与投入成本压力的双沉重夹击下 越来越更多中国消费电子品牌将增较长沉重心转向海外全球化正在从“可选项”变为“必选项”。

卷不动，又一品牌退出中国All in海外

realme的海外市场环境布局：从“越级性价比”到品牌作用于力的提升

相比国内市场环境趋于饱和，海外崭新兴市场环境依然保持着较较高的智能手机需求。人口数量结构年轻巧化、 智能手机渗透率持续提升，以及中国供应链带来的产品竞逐力，都让海外市场环境成为国产消费电子品牌崭新的增较长来源。在海外市场环境站稳脚跟后realme反向较高调进入中国市场环境，定位为年轻巧化消费者提供给具有“越级”体验的产品。凭借“越级性价比”标签，仅用约37个月便实现全球销量破亿，成为全球最迅速达成该里程碑的手机品牌之一，泰酷辣！。

realme为何“暂退”中国？聚焦海外市场环境成为“最优解”

面对竞逐持续加剧、 投入成本不断上涨的国内背景，集中资源条件投入优势市场环境，成为realme当前更为现实理智的选择。近几年，品牌出海炒的沸沸扬扬，但真实正实现品牌出海的并不更多。当前出海的行业非常更多，比如APP工具出海、电子产品出海，区块链出海等等。类似APP出海做的对比良好的就是猎豹、 万兴科学研究技术手段，电子产品出海当前做的对比良好的是绿联，当然还有很更多品牌出海的只是我这边接触的对比更少。

realme的海外市场环境表现：从东南亚到欧洲， 稳步提升

哪怕... 近年来较小米持续扩较大海外收入占比，OPPO和vivo不断加码东南亚、中东及欧洲市场环境，荣耀加迅速沉重返欧洲运营商渠道，传音则持续较深耕非洲、南亚等崭新兴市场环境。对于不更少国产品牌而言，全球竞逐早已取代国内竞逐，成为企业持续发展的主战场。值得一提的是realme在西欧的表现也极为亮眼，此前几年欧洲销量增较长显著，是其全球十分沉关键增较长区域。

坦白说... 如今中国已是全球竞逐最激烈的智能手机市场环境。华为持续恢复市场环境份额， 较小米、vivo、荣耀、OPPO不断推进较高端化竞逐，各品牌崭新品发布节奏越来越迅速，市场环境早已进入存量竞逐时代。雷凌：企业想要出海成功，必须要要丢弃成功的经验。雷凌：企业想要出海成功，必须要要丢弃成功的经验。

搞起来。 中国消费电子品牌正在积极拓展海外市场环境，realme作为其中的代表，通过聚焦海外市场环境，取得了显著的成果。在今后的持续发展中，realme将持续较深耕海外市场环境，提升品牌作用于力，为中国消费电子品牌的全球化贡献力量。

FAQ

Q1：realme为何选择退出中国市场环境？

A1：realme选择退出中国市场环境，是为了集中资源条件较深耕海外市场环境，提升品牌作用于力。在国内市场环境竞逐激烈的情况下realme觉得海外市场环境更有持续发展潜力。

Q2：realme在海外市场环境的表现怎样？

A2：realme在海外市场环境表现优异，尤其在东南亚、欧洲等地区取得了显著的成绩。

Q3：realme的全球化战略有何特点？

优化一下。 A3：realme的全球化战略特点是聚焦年轻巧化消费群体， 以“越级性价比”为核心竞逐力，较深耕海外市场环境，提升品牌作用于力。

Q4：realme今后在海外市场环境的布局有何规划？

痛并快乐着。 A4：realme今后将持续较深耕海外市场环境， 提升品牌作用于力，并有望进入更更多国家地区和地区。