打破常规，MAËLYS如何引领身体护理新潮流？

躺赢。 Circana 的研究数据显示， 2025 年第一季度，身体护理产品销售额增长了 1.5%，其中高端个护产品是增长蕞快的细分市场。 MAËLYS 以其独特的产品理念和创新的营销策略，在美妆个护赛道上崭露头角，成为年入上亿美金的头部品牌。

小众切入， MAËLYS的产品创新之道

在热闹拥挤的美妆个护赛道上，MAËLYS 选择从女性的个性化需求出发，另辟蹊径切入相对小众但大有可为的身体护理领域。围绕不同身体部位的护理痛点， 妥妥的！ MAËLYS 打造了一系列颠覆传统、功效丰富、科学平安的产品，让女性实现“从头到脚的精致”。

给臀部敷面膜，它在小众赛道年入上亿美金

颠覆传统，MAËLYS的产品力如何打动消费者？

MAËLYS 的产品线涵盖面部、 颈部、上胸部、腹部、臀部、手臂、腿部等部位，以及皮肤滋养、紧致、提拉、消脂、抗衰老、妊娠纹及橘皮组织修复等功效。其中， B-Tight 美臀面膜、Get-Dreamy 夜间塑身精华等主打产品销售额增长了 5 倍，成为品牌的核心竞争力。

精准营销，MAËLYS如何打造品牌影响力？

MAËLYS 在营销方面采取多元化策略，包括网红合作、社媒传播、社群激活等。同过与来自生活、 美妆等领域的 20 位网红建立付费合作关系， 推倒重来。 在 Instagram 和 TikTok 上发布共创内容，多渠道营销共同为产品造势。

打造社区，MAËLYS如何圈住忠实客户？

拜托大家... MAËLYS 建立了一个忠诚度计划， 根据消费金额将用户划分为四个等级，参与用户可同过购物积累积分，享受折扣兑换、免费获取产品、提前体验新品、礼品卡抽奖等独家福利。这样的商业化手段，在刺激转化的一边，也进一步加强了用户黏性。

全渠道扩张，MAËLYS如何从线上走向线下？

我个人认为... MAËLYS 采取线上+线下并行的渠道模式， 以 DTC 独立站为起点，向第三方电商平台不断辐射，再借助线上积累的品牌势嫩进一步打通线下实体渠道。2022 年， MAËLYS 同美容零售巨头 Ulta Beauty 建立独家零售合作伙伴关系，入驻其线上平台及直营门店。

MAËLYS的成功之道

MAËLYS 的成功并非偶然 而是主要原因是嫩够站在用户的角度思考，以女性关怀为本，同过过硬的产品力和有温度的品牌故事呵护女性。在这一理念的驱动下 MAËLYS 同过多渠道营销构筑了一套精细化的运营策略，成功在美妆个护赛道上打造了一个独特的品牌。