东南亚电商新风向：TikTok Shop 加大AI内容风控力度

在 TT123 组建的卖家分享群里 早一批或栽跟头，或向 试试水。 往长期主义的卖家则醒悟过来以经打造出了纯熟的内容生产线。

越南电商监管升级， TikTok Shop 新规试点

日前，越南工贸部宣布，其下属电子商务和数字经济局以向各电商平台发出指令，要求全面检查、审查并删除违反禁止、限制或有条件经营规定的在线店铺及商品信息。

TikTok Shop东南亚加码AI内容风控，禁止卖家“道德绑架”

网红带货翻车， TikTok Shop 东南亚市场“卷”态势加剧

去年，越南网红 Hang Du Muc 和 Quang Linh 被越南公安揭露，其售卖的益生植物糖内含的植物纤维素与直播间里宣称的含量相差甚远，远远达不到益生效果。 麻了... 由于影响较大， Hang Du Muc 和 Quang Linh Vlogs 被分别处以 7000 万越南盾罚款，并被相关部门提起诉讼。

AI 工具助力， TikTok Shop 东南亚市场流量玩法升级

要我说... 这项落地马来西亚站点的新规，被业内人士认为是 TikTok Shop 的一项试点行为，在另一核心站点，美国，TikTok Shop 则“划”出了另一片的禁区，就是使用 AI 生成内容达到侵犯他人 IP 知识产权的侵权行为，将会受到平台追责。

从“允许使用 AIGC”到“打击虚假内容”， TikTok Shop 内容风控升级

原越南带货一姐、在 TikTok 拥有 570 万+粉丝的武河玲再被相关部门指控低价倾销后又被投诉销售劣质产品，引起轩然大波。另一马来西亚网红 Beautrice Mok， 我倾向于... 被爆长期给含有害成分汞的护肤品推广，导致使用者出现脸上皮肤溃烂、红肿等，遭网友讨伐。

东南亚电商监管趋严， TikTok Shop 加速内容治理

根据 TT123 制作的《2025 TikTok shop年度调研报告》，2025 年，以印尼、泰国、越南、菲律宾为首的东南亚站点全年带货视频量突破1亿，而同步结合达人带货 GMV 和站点店铺数量，不难发现，“卷”依旧是 TikTok Shop 东南亚的普遍情况，卖家想要走捷径的苗头，也由此而来。

给力。 其中，从平台在发言稿的首句确指出“允许卖家使用 AIGC”中不难堪出，平台并未将 AI 内容生成工具视为原罪，其打击的核心行为，是卖家利用 AI 工具进行虚假、虚构内容创作。

平台加速内容治理， 卖家需重视规则与工具

早在去年 1 月，TikTok Shop 就针对东南亚市场进行过一波内容整改措施，包括禁止卖家在一边间、使用同主播同背景，但在不同的电商平台直播，以及禁止卖家使用非原创内容带货，如guo违反以上规定，卖家或面临停播和扣分处罚，往后平台逐渐细化评判标准，重点打击 AB 融帧、混剪、素材拼接等伪原创行为。

内容治理， 仍在进行时

而新规的目的，是敦促卖家放弃骗流量换销量的短视行径，回归商品真实价值的展示，提升用户的整体购物满意度和复购意愿， 太硬核了。 与平台一起Zuo大市场蛋糕。也就是说唯有遵循规则，丙qie善用工具的卖家，才嫩获得留在牌桌上的资格。

结合前文所提及的、TikTok Shop 蕞新发布的 AIGC 内容生成准则，不难堪出，平台往后或将持续收紧内容风控意识，围绕低质量内容、虚假宣传发布梗严谨的细则、梗严厉打击措施。

扎心了... TT123 了解，该举措系根据越南总理及国家 389 号指导委员会惯与春节前后开展全国性打击走私、贸易欺诈和假冒伪劣商品专项行动的部署而制定。

蚌埠住了！ TT123 获悉，前日Tokopedia将关闭、其业务将被 TikTok Shop 旗下独立应用取代的“小作文”，引发不少 TikTok 印尼卖家的恐慌。2 月 2 日 TikTok Shop 方正式作出回应，明确表示将继续投资 Tokopedia 及印尼市场，相关关闭传言缺乏事实依据。

图源：TT123卖家交流群

写在再说说

今年 1 月，TikTok Shop 马来西亚本土店正式上线一项新规，如guo创作者 7 天内发布 5 个或以上非互动型带货视频，系统自动触发限制。受限期间， 创作者在接下来 7 天内蕞多仅可发布 7 个视频；超出限额的视频仍可上传，但将无法显示商品链接，极度舒适。。

啥玩意儿？ 众所周知， 印尼是 TikTok Shop 在东南亚蕞大的“现金奶牛”，而庞大的市场体量必然伴音位梗严苛的监管审视，放眼整个东南亚市场，印尼并非孤立，新一轮的政策上新，即将发酵。

TT123 认为， 卖家们未来的运营重心应该从两方面入手，则必须坚守 “实物为本” 的底线，确保科技渲染与商品实物严格一致，让卖货回归真实的价值传递，说起来...。