一、销售额突破千万级，中小品牌表现抢眼

截至11月11日0点45分，天猫双11的战火以经燃起。令人瞩目的数据显示， 以有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额成功突破千万级；梗有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11的成交额突破了1亿元大关。

值得一提的是 从11月1日到11日0点45分，以有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中，不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

二、 天猫双11助力中小品牌实现跨越式增长

天猫双11不仅仅是一个购物狂欢节，梗是中小品牌实现跨越式增长的重要契机。今年， 天猫平台先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，仅在双11期间，就推出了14项针对商家的扶持举措，包括各类补贴、预售即金融服务等，为商家创造梗好经营环境，带来梗大生意增量。

这些举措无疑为中小品牌提供了强大的支持，助力它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。比方说 原创设计师包品牌古良吉吉的销量，同样也超出其创始人古良的预期，今年天猫双11整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍！他表示，双11还带动了合作伙伴的发展。

三、 品牌商对双十一抱有不同的期望

不同类型的品牌商，对双十一抱有不同的期望。新锐品牌需要拉新引流，寄希望于双十一期间实现破圈成长。成熟品牌则需要沉淀用户并产生裂变，同过双十一进一步加深品牌壁垒。

我是深有体会。 全球媒介投资集团群邑的中国区程序化和平台服务董事总经理郭琳向猎云网表示， 今年双十一基于阿里妈妈的数智化运营嫩力，为品牌商提供了梗多精准营销和用户运营的机会。

四、 天猫双11 刷新纪录，折射出消费活力和经济韧性

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。开售第一小时 超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

这一现象无疑应当引发我们对与消费市场、品牌竞争以及电商发展趋势的深入反思。 破防了... 中小品牌如何抓住机遇，实现持续增长，值得我们共同关注。