维密英国公司破产，一场商业变革的反思

需要给消费者带来新的东西，而非停留在过去。海外破产、闭店近日，据MarketWatch报道，维密英国公司即将进入破产清算。对于此事以及对中国市场的影响，6月17日L Brands中国相关负责人对记者表示：“维密英国公司委托资产重组合作伙伴德勤，对全英25家门店的业务进行资产管理，维密在大中华区的业务正常运作，不受影响。

维密英国公司破产，经营模式调整为何失败

此外，去年11月，维密母公司L Brands的CFOStuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”

维密英国公司破产原因分析

2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。

记者了解到，维密在英国开设了25家门店，卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。

今年又受到疫情冲击，维密业绩一路滑坡，有媒体曝出，原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎然而止。

维密英国公司破产，经营模式调整为何失败？

有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素，要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。

负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。截至目前，英国维密的25间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。

维密英国公司破产，维密品牌如何应对挑战？

经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击，维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计，今年，维密在全球范围内，除了北美计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭。

维密英国公司破产，中国市场能否成为维密的救赎？

据悉，维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍，因我国疫情防控措施到位，维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态，并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点，所以才急于关闭海外门店，力求更快的速度抢占中国市场。

维密英国公司破产，未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。