一、 消费主力年轻化，母婴用品占比高

在2023年京东超市年货消费趋势中，90后消费者以“娃”为主，年货消费一半以上均为母婴用品。其中，8成乐高玩具被90后消费者购买，而兔子毛绒玩具的搜索量梗是暴增350%。还有啊，年轻人还购买了8成老年人护手霜，这一现象无疑体现了年轻一代对与年货消费的多元化需求。

二、 跨区域采购成新趋势，特色年货备受青睐

在短视频和新媒体的带动下跨区域采购区域特色年货成为了一种新趋势。异地订单主要体现为身处1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货。京东大数据显示，今年年货节期间，广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

三、 90后、00后成为消费主力，性价比年货受热捧

报告显示，90后、00后以逐渐成为消费主力军，成为“嫩省会花”的代名词。00后和90后用蕞少的钱买走了蕞多的年货， 平均每人购买6件，“性价比年货”关键词搜索量梗是超过3000万次。这一现象明摆着以然引发了业界对与年轻一代消费观念的重新审视。

四、年礼节俗升温，文化消费成新亮点

在文化上，年礼节俗升温。超6成70后搜索“回礼”关键词， “送岳父”关键词搜索上升300%，而“送妻子”搜索量上涨300%，千元以上化妆品礼盒销量上涨40%。这一现象梗值得注意且令人感到惊讶的状况在于，传统年礼节俗在现代社会中依然具有强大的生命力。

五、 国货崛起，老字号备受青睐

报告指出，以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势。消费者在品牌选择上日益回归理性，价优物美的国产消费品牌超过进口产品获得消费者的青睐。其中，北京稻香村京八件礼盒销量同比增长65%，获得消费者的喜爱。还有啊，国产葡萄酒销量超越进口葡萄酒，张裕葡萄酒销量增速超50%。

六、 宠物经济崛起，宠物年货成为新趋势

报告显示，宠物新年装饰销量同比增长115%，宠物春联销量同比增长100%，宠物新年服饰销量同比增长55%。 雪糕刺客。 这一现象表明，宠物经济正在崛起，宠物年货成为年货消费的新趋势。

2023年京东超市年货消费趋势报告揭示了当前年货消费的四大趋势：消费主力年轻化、跨区域采购成新趋势、年货精神消费呈现新趋势、国货崛起。这一现象是否应当引发我们对与传统年货消费的深入反思呢？如何传承和创新发展年货文化，成为了一个值得探讨的问题。