抖音：社交与娱乐的融合平台

自抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源以来其关注度和曝光率得到了极大提升。快手平台总用户超7亿，截至目前，日活跃用户数达1亿。只是在流量庞大的情况下广告价位也十分感人。用户特征主要为80、 90后主力消费人群，具有较强的社交属性，以及展示自身才艺，分享吃喝玩乐以及新世界的需求。

抖音活跃人群的画像

易观抖音2月分时活跃数据显示， 9点起活跃人数Yi逼近3000万，此后一直到晚上11点dou只升不降。从去年7月到今年2月， 收入、消费水平高的24岁-35岁人群占比从28.19%增至46.71%，超一线和一二线城市用户占比达63.87%。2018年2月抖音APP分时活跃情况表明， kan抖音的人多数是工作不忙，空闲时间多的人，生活比较愉快的人，简直了。。

数据分析工具的运用

巨量算数是巨量引擎旗下的一个数据洞察分析平台，其中“抖音垂类分析”工具为用户提供垂直领域热门内容分析。tong过这个工具，Ke以查询所在行业领域的热门视频和相关分析数据。

高层次人群不常在抖音上活跃的原因

银发人群主要集中于少数省份， 如广东、江苏、河南等头部省份，快手主要集中于河北、辽宁、山东等头部省份，而其他省份则相对较少。现在提升抖音视频的人大体上属于相对中下层次的人群， 这也让部分人比较好奇，为何高层次人群dou不在抖音上活跃。

内容与受众群体的差异

抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、 18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。抖音算法中所涉及的数据包括视频的点赞率、 评论率、转发率、完播率和关注比例，还有啊还会对新用户和粉丝群体进行权重划分。只是 高层次人群的生活圈子比较固定且单一，他们每天接触到的dou是同行业或相同阶层的朋友，Ru果经常接触到这样的信息，会让他们觉得hen不舒服。

生活追求的变化

人们的生活水平也提高了不少，人们的追求也越来越多了。hen多人在闲暇之余dou会选择kankan书huo者学习下新的知识来充实自己。这种追求精神层面的满足，使得高层次人群geng倾向于选择有深度、有内涵的内容。

高层次人群关注的群体

dui与高端人士而言， 他们geng关注的是与自己行业或领域相关的人群，以及那些Neng够提供有深度、有思考价值内容的人群。他们希望tong过关注这类人群，来拓宽自己的视野，提升自己的认知水平。

结论

高层次人群不常在抖音上活跃， 主要是主要原因是内容、受众群体、生活圈层、社会发展等方面的差异。这一现象无疑应当引发我们dui与社交平台内容生态、用户需求、以及高层次人群生活方式的深入反思。