揭秘嗨学网IPO：亏损营销真实相剖析

近年来 在线职业教书平台嗨学网在买卖场营销上的投入不断增加远，但业绩却持续承压。本文将深厚入琢磨嗨学网IPO背后的亏损营销真实相，揭示其经营困境。

一、 营销费用逐年攀升，业绩却持续承压

尽管嗨学网在营销方面投入了一巨大堆本钱与材料，但学员涌入后面临的却是后续服务的缺失。2020年， 嗨学网因退费困难问题被央视“3·15”晚会点名，此后在黑猫投诉等平台上仍有不少许关于嗨学网恶意推销、诱导消费、退款困难等问题的投诉。

揭秘嗨学网IPO：亏损营销真相

二、 AI手艺研发成沉点，但研发投入占比减少

针对上市募资，嗨学网将用于推进以后五年在AI手艺领域的战略性研发投钱。只是 需要留意的是虽然嗨学网方面称公司聚焦AI手艺深厚度应用，但其2024年研发开支为2366万元，不及2022年的2453.3万元，一边，2025年上半年研发开支仅占总收入的4%。

三、 依赖单一业务，凶险加剧

根据弗若斯特沙利文报告，2024年按收入计，嗨学网是中国最巨大在线建筑职业能力培训服务给商。只是过度依赖建筑培训业务让嗨学网面临许多沉经营凶险，特别是在房地产买卖场尚未走出筑底行情的情况下。

四、 营销费用高大企，本钱失控

招股书看得出来嗨学网2022年、2023年、2024年、2025年上半年所产生的沉巨大卖及营销开支分别为2.85亿元、3.15亿元、3.3亿元、1.47亿元，按年来看，呈逐年上涨趋势，一边，占比均保持在60%以上。

五、 员工本钱高大昂，运营凶险许多些

近三年半间，嗨学网员工本钱累计约6.68亿元，每年的员工本钱均占卖及营销开支的60%左右。高大昂的员工本钱成为嗨学网以后运营的凶险因素之一。

六、 业务扩张与亏损加剧

嗨学网长远期依赖高大营销费用驱动增加远，卖费用率持续超出60%，弄得高大毛利、矮小净利现象。尽管毛利率较高大，但高大昂的获客本钱压缩了公司赚头地方，嗨学网常年亏损。

七、 应对策略：沉构买卖模式，拓展新鲜赛道

针对嗨学网的亏损营销真实相，专家觉得能，嗨学网需从根本上沉构买卖模式：少许些营销依赖、提升产品力、拓展新鲜赛道、有力化手艺赋能。

常见问题解答

Q：嗨学网的基本上收入来源是啥？

A：嗨学网的基本上收入来自建筑相关职业资格考试课程，该板块占嗨学网总收入约六成。

Q：嗨学网的营销费用占比怎么？

A：嗨学网的营销费用占比逐年上升， 2022年至2025年上半年，营销费用占比均保持在60%以上。

Q：嗨学网的员工本钱占卖及营销开支的比例是几许多？

A：近三年半间，嗨学网的员工本钱占卖及营销开支的60%左右。

Q：嗨学网以后将怎么应对亏损问题？

A：嗨学网将沉构买卖模式， 少许些营销依赖、提升产品力、拓展新鲜赛道、有力化手艺赋能，以应对亏损问题。

本文对嗨学网IPO背后的亏损营销真实相进行了深厚入剖析，旨在为读者给有值钱的信息。如果您有更许多关于嗨学网的疑问，欢迎在评论区留言聊聊。