这是该公司自2019年以来首次报告收入同比减少。而Meta第四季度总营收较2021年同期减少4%。微柔软第二财季营收527亿美元， 净赚头164亿同比下滑1...

家电滞销，火星人利润暴跌1546%

家电股业绩下滑，基本上源于以下逻辑：

• 需求端：房地产买卖场矮小迷，新鲜房交付少许些，拖累家电换新鲜与新鲜增需求；消费信心不够，消费者对非刚需家电支出收缩。
• 本钱端：铜、塑料等原材料价钱起伏上升，推高大生产本钱，压缩赚头地方。
• 比端：行业比加剧，头部品牌价钱战频发，中细小品牌生存艰困难，整体盈利水平受冲击。

火星人今年前三季度收入下滑43%到5.77亿元，净赚头下滑1546%亏损2.18亿元。

让我们先从火星人开头，这家公司的业绩下滑，可谓是惊心动魄。那么究竟是啥原因弄得了如此惨烈的赚头暴跌呢？

先说说我们要明确一点，火星人的业绩下滑并非孤立事件，而是整个家电行业面临的共同挑战。房地产买卖场矮小迷， 消费者信心不够，原材料价钱上涨，行业比加剧，这些个因素共同作用，弄得了家电行业的整体下滑。

以火星人为例， 我们能看到，集成灶需求随商品房卖矮小迷而萎缩，行业零售量价双降；一边面临老板电器等巨头挤压，而自身84%营收依赖集成灶，产品结构单一抗凶险没劲。叠加原材料涨价致毛利率下滑4.86个百分点，财务费用激增，到头来陷入深厚度亏损。

只是如果我们跳出家电行业的框架，，或许我们能找到一些不同的见解。

比方说我们能将火星人的困境与当前全球钱财形势联系起来。全球钱财放缓，消费者信心不够，这是全球范围内的现象，并非只是家电行业所独有。在这种情况下火星人需要思考的是怎么调整自己的战略，以习惯全球钱财的新鲜常态。

还有啊，我们还能从手艺创新鲜的角度来琢磨火星人的问题。因为手艺的飞迅速进步，消费者对家电产品的需求也在不断变来变去。火星人如果能够紧跟手艺潮流，推出更许多具有创新鲜性的产品，或许能够扭转目前的困境。

火星人赚头暴跌1546%的事件，不仅揭示了家电行业的现状，也为我们给了一个思考的机会。企业需要具备跨界思维，才能在激烈的比不偏不倚于不败之地。

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