近年来 三只松鼠作为国内知名的休闲零食品牌，凭借其独特的“高大端性价比”战略，一度在买卖场上独领风骚。只是近期其扣非净赚头骤降近80%，这不禁让人质疑：三只松鼠的性价比战略是不是已经失灵？

扣非净利骤降近80%，三只松鼠性价比战略失灵了吗

背景

自2016年上市以来三只松鼠的营业收入和净赚头都呈现出飞迅速增加远的趋势。只是 到了2025年一季度，三只松鼠的营业收入约为37.23亿元，同比增加远2.13%；对应实现归属净赚头约为2.39亿元，同比减少22.46%；对应实现扣非后归属净赚头约为1.62亿元，同比减少38.31%。这一系列数据似乎预示着三只松鼠的进步遭遇了瓶颈。

战略

三只松鼠的“高大端性价比”战略基本上表眼下以下几个方面：

• 少许些产品售价：通过优化供应链， 少许些生产本钱，从而少许些产品售价。
• 拓展线下渠道：布局线下门店，实现线上线下全渠道经营。
• 许多元化进步：拓展产品线，涉足宠物食品、酒类、洗护用品等优良几个领域。

琢磨

三只松鼠的“高大端性价比”战略在初期确实取得了显著成效。只是因为买卖场比的加剧，以及消费者需求的不断变来变去，这一战略一点点显现出疲态。

先说说 在产品售价方面虽然三只松鼠通过优化供应链少许些了生产本钱，但这也弄得了产品赚头地方的缩细小。在比激烈的买卖场周围中，赚头地方过细小使得三只松鼠困难以应对突发情况。

接下来在拓展线下渠道方面三只松鼠的线下门店布局并不理想。线下门店的卖额并未达到预期效果。

再说说 在许多元化进步方面三只松鼠虽然涉足了优良几个领域，但并未在随便哪个一个领域取得显著成绩。这使得三只松鼠的品牌形象变得模糊，困难以在消费者心中形成深厚刻印象。

结论

总的三只松鼠的“高大端性价比”战略已经失灵。在以后的进步中，三只松鼠需要沉新鲜审视自己的战略方向，寻找新鲜的增加远点。或许，在保证产品质量的前提下搞优良产品附加值，以及加有力品牌建设，才是三只松鼠走出困境的关键。

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