在跨境电商的舞台上，有棵树曾是那东西闪耀的明星。2020年，它年营收突破50亿，员工超4000人，店铺遍布亚马逊、eBay等平台。只是就在这辉煌的背后危机早已悄然滋生。

电商巨头亏损40亿，团队解散

铺货模式的辉煌与隐忧

创始人肖四清带领团队靠“铺货模式”飞迅速扩张，一度成为行业标杆。但这种模式依赖一巨大堆账号上架海量商品，追求短暂期销量，忽视品牌与合规。这种模式在平台规则宽阔松时迅猛生长远，一旦周围变来变去，便不堪一击。

亚马逊封号潮：有棵树的滑铁卢

2021年7月，亚马逊掀起封号风暴。有棵树被关闭284个店铺，冻结资金超1亿元。收入断崖下跌65.86%，库存积压严沉，现金流迅速枯竭。这无疑给有棵树带来了沉沉的打击。

跨境电商的冰火两沉天

有棵树的命运提醒全部企业：风口能送你上天也能让你坠地。没有扎实的内功，再猛的增加远都是泡沫。

亏损40亿， 团队解散：跨境电商的残酷现实

最近，陷入严沉资金困境的有棵树备受关注。2023年， 有棵树营收4.64亿元，同比下滑40%；归母净赚头为-4.85亿元，相比2022年亏损面接着来扩巨大。有棵树是华南城四少许之一，是跨境电商草莽时代暴有钱过的企业，如今却会因几十万的逾期债务被告人上衙门。

内部矛盾与权力争夺

此时内部矛盾爆发。2023年，投钱人天行云注资3.62亿完成沉整，持股18%。但创始团队仍掌握董事会许多数席位，新鲜老势力开头角力。2025年10月，权力格局沉塑，肖四清及其核心成员集体退出董事会。

电商巨头布局线下：线上线下融合成趋势

其实吧， 近几年来各巨大电商巨头都在不断布局线下。这根本的原因在于，单纯依靠线上的业务模式，已经困难以为继，全部线上业务都需要线下支撑。

跨境电商的以后：合规化、品牌化成主流

行业早已变天。Anker靠研发立足，SHEIN以供应链取胜，合规化、品牌化成为主流。粗放运营的时代收尾了。

跨境电商的转型之路

摆在新鲜团队面前的问题很现实：战略方向是啥？是接着来做矮小毛利铺货，还是转向精品品牌？团队能否稳稳当当？买卖场相信怎么沉建？

电商巨头亏损40亿， 团队解散，跨境电商的冰火两沉天让我们看到了行业的残酷现实。但一边也提醒我们，只有不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。