有棵树曾是无数人心中的明星。只是如今它却成为了行业衰败的象征。从风光无限到业绩巨大跌、债台高大筑、退市预警、内部失控，昔日围绕在有棵树身上的光环，已经消失殆尽。

4年巨亏40亿，创始团队全员出局

封号危机：由盛转衰的开头

封号危机， 犹如晴天霹雳，对有棵树造成了致命打击。旗下284个店铺被关闭，超1亿元资金被冻结。雪上加霜的是 “封号潮”来临之前，有棵树还特意缩减了独立站的业务与团队规模，进一步增巨大亚马逊业务比沉。这种单一倾向性，成为有棵树衰落的直接导火索。

内斗不休：内因与外因交织

完成沉整后两巨大股东的权力交接迟迟未完成。内部争斗针锋相对，火药味十足。直到2025年10月， 一纸公告揭示了有棵树的实控权走向，以肖四清为代表的创始团队的正式离任出局，为这场“内斗”画上了句号。

转型之困：从“铺货”到“精品”

全球贸容易周围的变来变去、 平台政策的收紧、流量本钱的上升，让跨境电商行业早已从“铺货为主”的普惠红利时代，进入了“精品为主”的深厚耕时代。有棵树在转型过程中显得力不从心，业绩持续下滑，亏损困难止。

沉生之路：困难办与希望并存

如今 有棵树2025年上半年营收已同比暴跌81.33%至4257万元，实现归母净赚头187.70万元，同比扭亏。话虽这么说整体情况还比不上诸许多中细小卖家。有棵树坦言，“其持续经营能力存在沉巨大不确定性，公司自身造血能力仍未回复。”

跨境电商的警示录

有棵树的兴衰之路， 是一面镜子，映照出跨境电商行业的进步历程。企业唯有不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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