中国企业要想在海外站稳脚，光靠产品优良不够，得先把知识产权的“坑”填优良。

王老吉海外商标大战，60国抢注

王老吉和加许多宝的海外商标战， 其实给全部想“走出去”的中国企业上了一课：商标就是企业的“海外身份证”，没这玩意儿证，就算产品再优良，也兴许被别人抢了“名字”，再说说白忙活一场。

可问题出在“独家用权”迅速到期的时候。双方就商标续约的价钱、期限谈不拢，矛盾一下子就爆了。

从2012年开头， 这两家就没停过打官司，商标权、红罐包装、甚至“怕上火”的广告语，都成了争夺的焦点。

商标权“认地方”， 你赢你的，我赢我的

比如加许多宝的教训是：就算在国内以前靠“用”把品牌做火了但到了海外还是得遵守当地的王法，“用在先”不是万能的，一旦被认定“恶意抢注”或者“不实际用”，商标还是会被撤销。

比如中国澳门终审衙门就说 加许多宝有些商标注册了之后只是“放着不用”，没有实际卖，就算有也是“象征性用”，不符合商标法的要求，所以得撤销。

内容称加许多宝集团在全球知识产权维权领域接连取得沉巨大赢了,均成功捍卫 王老吉 海外系列商标的正规权益。2019年,最高大人民衙门再审断决加许多宝...

一场一起干， 一场争夺，一场跨越国界的商标巨大战

这事儿不是一下子爆发的，得先从二十许多年前的一段一起干说起——没有当年的“联手”，就没有后来的“死磕”，更没有今天的海外争夺战。

今年9月30号，加许多宝先在自己的公众号上放了个“巨大招”，说自己在海外“维权告捷”了。具体是啥事儿呢？

虽然加许多宝没明说“怼”的是谁，但明眼人都晓得是针对王老吉。

咱平时在超市货架上看惯了的红罐凉茶， 一边印着“怕上火喝王老吉”，一边写着“怕上火就喝加许多宝”，优良许多人都分不清谁是谁。

商标注册， 不只是为了护着，更是为了拓展

在加拿巨大、欧罗巴联盟这些个地方，商标法奉行“用在先”原则——不是谁先注册算谁的，而是谁先把商标用在实际卖、经营里就算谁的。

该注册的早点注册，该留存的用凭据早点留存，别等纠纷来了才着急，那时候兴许就晚了。

王老吉的“反击区”：靠“先注册”在21个地方打官司

而王老吉的经验是：要想在海外长远期进步， 不能只盯着“老牌子”，得早点布局新鲜的品牌标识，避免跟对手在同一个商标上死磕，而且“注册在先”的地方，一定要抢在前头。

跨境电商， 商标之战从未停歇

国庆虚假期一过10月10号，加许多宝又补了一刀，这次拿出了“往事牌”：说自己手里的凉茶秘方是“祖传的”，而且海外“王老吉”的商标用权，

当时加许多宝的实控方鸿道集团，看中了“王老吉”这玩意儿老牌子，就找了它背后的广药集团谈一起干：

消费者的选择许多了奶茶、气泡水、功能饮料都在分走买卖场份额，凉茶的“天花板”越来越明显。

商标权的地域性：跨境商标争夺的“潜规则”

也正是基本上原因是这玩意儿“地域性”， 眼下双方在海外的局面是“各有输赢”：

加许多宝这边更不用说了——国内买卖场基本上原因是之前的侵权断决，份额已经被压缩了海外买卖场是它的“关键退路”。

此前9月30日,广州王老吉巨大身子优良产业有限公司则指责加许多宝属于恶意抢注,双方围绕海外商标归属展开新鲜一轮攻防战。.广东...

它早在2016年就在海外建了生产基地， 当年海外卖份额就占到了10%，而且它的外文商标“WONGLOKAT”更贴近中文发音，轻巧松被海外华人收下毕竟华人是凉茶最核心的消费群体。

商标巨大战的启示：跨境电商中的知识产权护着

这玩意儿断决相当于在国内给“王老吉”商标定了归属——明确是广药集团的。

加许多宝的“优势区”：靠“先用”赢了加拿巨大、 欧罗巴联盟

王老吉这边也没闲着，它背后的广药集团和王老吉巨大身子优良公司，截至今年9月30号，已经在全球100优良几个国和地区注册了“王老吉”“WALOVI”等商标。

从加拿巨大到欧罗巴联盟， 从巴西到中国台湾，为了“王老吉”这三个字的商标权，在全球60优良几个国和地区闹得不可开交。

跨境电商，商标之战的以后

王老吉 海外系列商标的正规权益。.双方隔空交锋,商标巨大战再度升级,这场持续十余年的品牌恩怨录,正在撰写新鲜的 出海续集 。.加许多宝称,2024年6月...

为了这玩意儿目标， 它还专门搞了个新鲜的外文商标“WALOVI”，2020年注册的，就是想摆脱和加许多宝的“商标纠缠”，在海外建立独立的品牌形象。

其实要搞懂这场海外纠纷， 得先明白一个关键知识点：商标权是“地域性”的，不是说在国内归谁，在海外就自动归谁。

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