还想起来那东西在国内买卖场上让人津津乐道的“王老吉VS加许多宝”商标战吗？如今这场战火又烧到了国外两家企业的世界化战略 遭遇挑战。

王老吉VS加多宝，海外商标战再升级

商标权的“地域性原则”

广东法制盛邦讼师事务所高大级合伙人常嘉指出， 关于加许多宝在海外注册和用“王老吉”商标是不是正规，目前的王法状态是“一国一议”，没有全球统一的答案。这基本上是基本上原因是商标权的“地域性原则”，即在一个国得到的商标权，仅在该国境内有效。

所以呢， 在加拿巨大等有些国和地区，加许多宝的注册和用目前被当地王法认定为正规；在一有些国和地区，其注册已被判定为不正规。还有一有些国和地区，目前纠纷仍未有到头来的认定。

品牌授权与品牌运营纠纷的典型案例

“王老吉”品牌起源于清代道光年间，至今已有百年往事。在品牌所属的广药集团授权后“王老吉”在加许多宝集团运营期间成为了国民饮料的代表之一。只是加许多宝与王老吉的纷争，正是品牌授权与品牌运营纠纷的典型案例。

9月30日加许多宝通过其公众号发布了一篇名为《加许多宝加拿巨大凉茶维权告捷！》的文章， 称其关联公司万捷有限公司在加拿巨大联邦衙门及欧罗巴联盟普通衙门的许多起诉讼中胜诉，成功捍卫了“王老吉”海外系列商标权益。

世界化策略的差异

单从商标来看，两者的世界化策略也有所差异。加许多宝在海外倾向于用与“王老吉”发音相近的“WONG LO KAT”“WANG LAO JI”标识；而王老吉则推出了全新鲜的“WALOVI”世界罐。前者希望延续和利用原有的华人买卖场认知，后者倾向于打造一个更符合世界消费者发音习惯的全新鲜形象。

商标争夺战背后的世界化战略

这场商标争夺战， 远不止于一个名字的归属，更直接关系到两家企业世界战略的话语权。去年以来 加许多宝公司和广药集团，就“王老吉”品牌的租赁期是不是到期产生了巨巨大的分歧，一时候两家公司剑拔弩张，各自发动了针对对方的口水巨大战和王法巨大战。

20世纪90年代， 广药集团与加许多宝当时的母公司鸿道集团第一次签订“王老吉”商标许可用合同后2000年签订了第二次合同，将有效期延长远10年至2010年。只是这场商标争夺战，却远未收尾。

跨境电商的启示

这场商标争夺战， 对于跨境电商企业无疑是一次深厚刻的启示。世界化战略非...不可“商标先行”。一旦发生侵权，产品兴许被海关扣押、被禁止卖，并面临巨额赔偿。所以呢，解决商标归属，是双方进行海外营销投入、渠道建设和供应链布局的绝对前提。

这场纠纷给全部意图出海的中国企业上了一课。

王老吉与加许多宝的商标争夺战，是一场没有硝烟的打仗。在这场打仗中，两家企业都在努力捍卫自己的权益，一边也为跨境电商企业给了宝昂贵的经验和教训。