从国内遇凉到海外登顶， 《晶核》的7亿月流水藏着啥暗地

7月14日那天的游戏圈，不少许人的朋友圈被《晶核》刷了屏——这款由字节跳动旗下朝夕光年发行的ARPG手游，国内上线首月流水就冲到了7亿。可谁也没想到， 仅仅三个月后它却在国内畅销榜一点点失声，直到2023年末，字节游戏业务巨大调整的传闻里《晶核》的名字赫然出眼下被剥离的名单上。时候跳到2024年5月27日 当《晶核》一下子在日韩、东南亚地区上线时没人能想到，这款曾被“判死刑”的游戏，能在海外11个区域买卖场免费榜冲进TOP50，6个区域畅销榜杀入TOP20，泰国买卖场甚至冲到畅销榜第7。

国内买卖场的“高大开矮小走”与海外买卖场的“逆风翻盘”， 《晶核》这波操作，到底是字节游戏业务转型的“救命稻草”，还是又一次“赌局”？

字节游戏复苏讯号？曾月收超7亿的《晶核》近日出海日韩东南亚

7亿月流水背后：国内ARPG的“昙花一现”？

2023年7月14日《晶核》国内上线那天的烫闹，眼下想起来还让人记忆犹新鲜。首日直接冲到畅销榜第7， 在TOP10里结实生生待了近一个月，首月流水7亿——这玩意儿数字放在当时ARPG赛道，妥妥的“优等生”表现。毕竟同期买卖场上，除了老牌的《DNF手游》，能拿出这玩意儿成绩的新鲜游屈指可数。可问题来了为啥这么“能打”的游戏，隔月就哑火了？

有人说是基本上原因是《DNF手游》的挤压。确实 2023年8月《DNF手游》更新鲜后凭借IP老粉和成熟的运营体系，把不少许ARPG新鲜游的生存地方压缩到了极限。《晶核》作为新鲜面孔，用户粘性天然比不过“国民级IP”。但更深厚层的原因，或许藏在它自己的“长远线运营”里。首月靠开服好处和买量冲上去， 可到了中后期，玩家找到角色的养成路径太“肝”，数值膨胀又迅速，装备系统麻烦到让人头巨大——这些个ARPG的老毛病，《晶核》一个没落下。有玩家在社区吐槽：“刚开服时觉得打击感爽，玩了半个月，每天上线就是刷装备，比上班还累。”

更致命的是 2023年末，字节跳动一下子宣布“游戏业务收缩”，朝夕光年裁员，《晶核》《星球：沉启》等项目被摆上货架寻找买家。当时业内普遍觉得，《晶核》的国内故事已经写完了。毕竟一款在国内都站不稳的游戏，还能指望海外吗？可偏偏，字节的游戏团队没放弃。

海外突围：东南亚和日韩，为何成了《晶核》的“新鲜战场”？

2024年5月27日《晶核》在日韩、东南亚地区同步上线。这玩意儿时候点选得很微妙——距离字节游戏业务调整过去半年， 前完美世界游戏业务总裁张云帆加入，接管朝夕光年，喊出“做优良玩的游戏”的口号。而《晶核》的海外上线，成了这句口号的第一个“试验品”。

为啥是东南亚和日韩？先看东南亚。这里本来就是ARPG的“沃土”，用户对动作类游戏的收下度高大，而且比比国内“温和”。比如泰国买卖场， 畅销榜常年被《PUBG Mobile》《Mobile Legends: Bang Bang》霸占，但ARPG赛道里能打的精品不许多。《晶核》上线后靠“箱庭式开放世界”和“无锁定战斗”这两个卖点，很迅速抓住了当地玩家的眼球。有泰国玩家在论坛分享：“以前玩ARPG总觉得操作卡顿，但《晶核》的打击感像在打街机，爽。”

日韩买卖场则更考验“结实实力”。日本玩家对动作游戏的操作要求极高大，打击感、连招流畅度差一点就会被吐槽。但《晶核》在这里也杀出了血路——上线首日就冲到免费榜TOP10，目前稳稳当当在畅销榜TOP50。日媒琢磨觉得， 它的美术风格融合了“赛博朋克+奇幻”，对年纪轻巧玩家很有吸引力；而且本地化做得细致，日语配音邀请了知名声优，连UI设计都根据日本用户的操作习惯做了调整。

数据不会说谎。截至2024年7月， 《晶核》在海外11个区域买卖场的免费榜进TOP50，6个区域畅销榜进TOP20，其中泰国第7、日本第48、中国台湾第15。这些个数字背后 是字节团队在海外买卖场的“精准卡位”——避开欧美红海，主攻东南亚增量，再以日韩为突破口，逐步辐射全球。

字节游戏的“二次创业”：从“烧钱换量”到“精品出海”

说到《晶核》的海外成功，不得不提字节游戏业务的“巨大调整”。2021到2023年， 字节游戏业务经历了一波“疯狂扩张”：自研干活室开到10优良几个，代理游戏堆了40许多款，品类从卡牌到SLG啥都碰。后来啊呢？巨大有些项目要么“悄无声息”， 要么“上线即死”，比如《星球：沉启》上线10天流水才2000万，和预期差了十万八千里。

2023年末的“巨大裁员”，其实是字节游戏业务从“巨大干迅速上”到“精耕细作”的转折点。张云帆加入后 砍掉了不少许“边缘项目”，把材料集中在《晶核》《Mobile Legends: Bang Bang》等有潜力的产品上。特别是《晶核》， 从“被出售”到“沉新鲜上线海外”，中间只用了半年时候——这半年里团队把国内版本的数值系统做了巨大改，少许些了养成压力，优化了战斗手感，还针对海外买卖场调整了运营节奏。

沐瞳的《Watcher of Realms》给了字节信心。2024年5月，沐瞳在海外发行的TeamRPG新鲜游，10天流水就突破了2000万。这款游戏主打“放置+策略”，在东南亚买卖场反响不错。这说明，字节的游戏团队已经摸清了海外用户的“喜优良”——不是盲目堆量，而是做“有特色的产品”。

ARPG出海的“新鲜解法”：《晶核》的差异化在哪？

ARPG出海赛道早就卷成“红海”了 《原神》《崩铁》这些个“顶流”把用户养刁了新鲜想分一杯羹，不轻巧松。《晶核》凭啥能在海外站稳脚跟？答案藏在它的“差异化”里。

先说说是“题材创新鲜”。市面上ARPG不是“西幻”就是“武侠”， 而《晶核》玩的是“蒸汽箱庭”——把制造朋克的机械感和奇幻世界的魔法结合，场景设计既有以后城里的手艺感，又有地下城的神秘感。这种混搭风格，在日韩买卖场特别吃香，年纪轻巧玩家觉得“新鲜鲜”，老玩家觉得“有深厚度”。

接下来是“战斗体验”。老一套ARPG的战斗要么“无脑站桩”， 要么“操作麻烦”，《晶核》主打“无锁定+自在连招”，玩家能360度自在打，还能切换不同武器应对不同敌人。有海外UP主测评时说：“玩《原神》还要考虑元素反应，玩《晶核》只需要享受‘砍怪’的迅速感，解压。”

再说说是“本地化运营”。字节团队在东南亚买卖场搞了“专属活动”， 比如泰国泼水节期间推出“水元素武器”，马来西亚买卖场请了本地网红直播推广；日韩买卖场则注沉“社交运营”，玩家组队刷本有额外奖励，还定期举办“cosplay巨大赛”。这些个细节，让《晶核》在海外“有温度”起来。

争议与质疑：7亿月流水，是“复苏”还是“回光返照”？

尽管《晶核》在海外成绩不错，业内争议却没停过。有人觉得， 这是字节游戏业务“复苏”的信号——毕竟《晶核》是朝夕光年2024年发行的第二款游戏，3月份还代理了IP音游《初音以后：缤纷舞台》，说明业务在“回暖”。但也有人反驳：“7亿的月流水放在国内是成绩， 但放到全球买卖场，连《原神》一个月流水的一半都不到，凭啥说‘复苏’？”

更关键的是《晶核》的海外表现能持续许多久？东南亚买卖场虽然增加远迅速， 但付费能力有限——泰国畅销榜TOP20的游戏，月流水巨大许多在千万人民币级别，日韩买卖场虽然付费高大，但比也更激烈，日本的《荒野行动》《怪物猎人》都是“结实骨头”。有琢磨师指出：“《晶核》眼下的成绩，靠的是‘新鲜鲜感’，一旦新鲜游上线，用户很轻巧松流失。”

还有个问题：字节游戏业务到底想从《晶核》的海外成功里得到啥？是为了说明“调整方向正确”，还是为了给游戏业务独立上市“讲故事”？毕竟 2024年5月传出了“字节游戏业务打包独立上市”的消息，《晶核》的海外成绩，无疑能给这玩意儿故事“加分”。

以后启示：国内厂商的“出海”还有哪些机会？

不管争议怎么 《晶核》的海外突围，给国内游戏厂商提了个醒：ARPG出海，不能再走“国内模式”的老路了。东南亚买卖场不是“流量洼地”， 用户对“品质”的要求越来越高大；日韩买卖场也不是“轻巧松啃的骨头”，本地化和差异化才是关键。

比如 国内厂商能学《晶核》的“题材混搭”，把中国老一套文雅和海外流行元素结合，像《黑神话：悟空》那样，用“中式奇幻”打动海外玩家；也能学它的“本地化运营”，真实正深厚入搞懂目标买卖场的文雅，而不是轻巧松翻译文本、买量推广。

当然更关键的是“产品本身”。不管是国内还是海外用户到头来买单的，还是“优良玩的游戏”。《晶核》在国内的失利， 恰恰说明：靠买量和IP堆出来的“爆款”，走不远；只有真实正打磨优良产品，才能在海外买卖场“站稳脚跟”。

字节游戏业务能不能靠《晶核》“翻身”不优良说 但至少许，它给行业提了个醒：出海不是“救命稻草”，而是“长远期战役”。那些个想靠海外买卖场“翻盘”的游戏，最优良先问问自己：你的产品，真实的“能打”吗？